Mølk und Health Bar launchen Ready-to-Drink Matcha Latte für den deutschen Markt
Die Frankfurter Marken Mølk und Health Bar bringen gemeinsam einen Ready-to-Drink (RTD) Matcha Latte auf den Markt. Ziel der Kooperation ist es, das klassische Matcha-Ritual in ein alltagstaugliches Format zu überführen und damit neue Konsumanlässe zu schaffen.
Das Produkt ist ab sofort bundesweit im Lebensmitteleinzelhandel sowie im Drogeriemarkt erhältlich, unter anderem bei Kaufland, Rossmann, Budni sowie in ausgewählten Filialen von REWE.
Matcha als wachsender Trend im RTD-Segment
Matcha hat sich in den vergangenen Jahren vom Nischenprodukt zum Lifestyle-Getränk entwickelt. Der neue RTD Matcha Latte greift diesen Trend auf und bietet eine sofort trinkfertige Alternative für unterwegs.
Im Fokus stehen dabei:
- schnelle Verfügbarkeit ohne Zubereitung
- gleichbleibende Qualität im RTD-Format
- Positionierung als funktionales Lifestyle-Getränk
Damit adressiert das Produkt insbesondere urbane Konsumenten mit einem aktiven Alltag.
Bio, vegan und funktional positioniert
Der Matcha Latte basiert auf pflanzlichen Zutaten und erfüllt aktuelle Verbraucheranforderungen im Bereich bewusster Ernährung:
- 100 % bio-zertifiziert
- vegan und glutenfrei
- Basis aus Reismilch mit Kokosnote
- Matcha als natürlicher Energielieferant
Diese Kombination ordnet das Produkt klar im wachsenden Segment der Functional Drinks und pflanzlichen Alternativen ein.
Prominente Markenbotschafter stärken die Positionierung
Die Kooperation wird auch durch bekannte Persönlichkeiten getragen: Kevin Trapp ist Mitgründer von Mølk, während Stefanie Giesinger als Mitgründerin von Health Bar auftritt.
Beide stehen für einen modernen Lifestyle zwischen Performance, Ästhetik und bewusster Ernährung – zentrale Werte, die auch im Produktkonzept verankert sind.
Convenience trifft Premium-Anspruch
Der Ready-to-Drink Matcha Latte überträgt das klassische Café-Erlebnis in ein mobiles Format. Damit reagiert die Kooperation auf veränderte Konsumgewohnheiten:
- steigende Nachfrage nach „on-the-go“-Lösungen
- Wunsch nach hochwertigen, gleichzeitig unkomplizierten Produkten
- wachsendes Interesse an internationalen Getränketrends
Das Produkt positioniert sich somit als Alternative zu klassischen Kaffee- oder Energy-Getränken.
Einordnung für den deutschen Getränkemarkt
Für Handel und Gastronomie eröffnet der RTD Matcha Latte zusätzliche Impulse:
- Differenzierung im Kühlregal durch Trendzutat Matcha
- Ergänzung des wachsenden RTD- und Functional-Segments
- Ansprache einer jüngeren, lifestyle-orientierten Zielgruppe
Mit der Kombination aus pflanzlicher Basis, funktionalem Nutzen und Convenience adressiert das Produkt zentrale Wachstumstreiber im deutschen Getränkemarkt.