Absolut Vodka und Charli xcx verbinden Musik und Markenwelt
Absolut Vodka startet eine zweijährige Partnerschaft mit der britischen Sängerin und Songwriterin Charli xcx. Die am 21. Oktober 2026 bekannt gegebene Zusammenarbeit soll Musik, Drinks und Popkultur miteinander verbinden. Dabei wollen die Partner bewusst Raum für spontane Ideen und neue Entwicklungen lassen, statt von Beginn an ein vollständig festgelegtes Programm vorzugeben.
Charli xcx erklärt, sie sei von der Idee einer Zusammenarbeit überzeugt gewesen, weil Absolut etwas „ein bisschen Chaotisches“ schaffen wollte. Gemeinsame Momente mit Musik, Martinis, Freunden und neuen Bekanntschaften entsprächen ihrem persönlichen Stil.
Limitierte Editionen, Gläser und Fan-Events geplant
Die Kooperation soll sich in verschiedenen Aktivitäten und Produkten zeigen. Vorgesehen sind Limited Editions, Sammlerstücke, eigens gestaltete Gläser und Veranstaltungen für Fans. Damit will Absolut die Markenwelt der Vodka-Marke mit dem Umfeld und der Ästhetik der Künstlerin verbinden.
Einen ersten Vorgeschmack gab es bereits im Umfeld ausverkaufter Shows von Charli xcx in Los Angeles. Backstage präsentierte sich die Musikerin in einem T-Shirt mit dem Schriftzug „I ♥ Absolut“. Auch auf der Bühne griffen ihre Tänzerinnen und Tänzer das Motiv auf. Ihre Shirts kombinierten „Absolut“ und „Dirty Martini“ – eine Anspielung auf Charli xcx’ bevorzugten Drink.
Fans sollen die Zusammenarbeit mitgestalten
Craig Van Niekerk, Vice President of Global Marketing bei Absolut Vodka, beschreibt Charli xcx als Künstlerin, die eine eigene kulturelle Welt um sich herum geschaffen habe. Genau dort wolle die Marke ansetzen und gemeinsam mit der Musikerin sowie ihrer Fangemeinde neue Ideen entwickeln.
Absolut knüpft damit an die Verbindung von Spirituosenmarketing und Kultur an. Anstatt ein starres Konzept vorzugeben, soll die Partnerschaft offen für unerwartete Entwicklungen bleiben. Welche konkreten Produkte und Veranstaltungen folgen, ist bislang nicht abschließend bekannt.
Weitere Hinweise über Social Media
Die zweijährige Kooperation wird über die Social-Media-Kanäle von Absolut und Charli xcx begleitet. Dort sollen Fans weitere Hinweise und Neuigkeiten zur Zusammenarbeit finden.
Mit der Partnerschaft setzt Absolut Vodka auf die Reichweite und kulturelle Präsenz einer international bekannten Popkünstlerin. Die geplanten Produkte und Events sollen die Marke stärker mit Musik, Gemeinschaft und dem Lebensgefühl ihrer Zielgruppen verknüpfen.