Gastronomie und Genuss als Teil des Reiseerlebnisses
Baden-Baden verbindet traditionell Wellness und Gesundheit mit einem vielfältigen gastronomischen und kulturellen Angebot. Die Stadt am Fuße des Schwarzwaldes möchte mit der neuen Kampagne insbesondere jene Gäste ansprechen, die hochwertige Erlebnisse gerne gemeinsam mit Partnern, Freunden oder der Familie genießen.
Dabei reicht das Spektrum von gastronomischen Angeboten und stilvollen Aufenthalten bis zu Wellness- und Kulturerlebnissen. Die besondere Atmosphäre der Stadt soll aus einem schönen Aufenthalt einen „doppelt schönen“ gemeinsamen Moment machen.
„Doppelt schön“ als neues Markenprinzip
Das Doppel-Prinzip bildet den roten Faden der Kampagne. Hochwertige Bildmotive arbeiten mit Spiegelungen und doppelten Bildkompositionen und greifen damit den Namen Baden-Baden visuell auf.
Die Idee knüpft zugleich an einen bekannten Ausspruch des ehemaligen US-Präsidenten Bill Clinton an. Bei einem Besuch in Baden-Baden soll er die Stadt mit dem Satz „Baden-Baden is so nice that you have to name it twice“ beschrieben haben.
Kampagne erreicht Gäste in Deutschland und der Schweiz
Die Kampagnenmotive sind seit August 2026 unter anderem auf Digital-out-of-Home-Flächen in für Baden-Baden relevanten Städten in Deutschland und der Schweiz zu sehen. Ergänzend setzt die BBT auf Social-Media-Werbung, Plakate, Postkarten und Anzeigen in ausgewählten Magazinen.
Auch Lifestyle-Creators begleiten die Kampagne in den sozialen Medien. Sie zeigen, wie gemeinsame Erlebnisse in Baden-Baden mit Partnern, Freunden, Geschwistern oder auch mit dem eigenen Vierbeiner aussehen können.
Buchbare Erlebnisse für Baden-Baden
Mit der Kampagne verbindet Baden-Baden Markenkommunikation direkt mit konkreten Angeboten. Unter dem Motto „Doppelt schön“ werden Erlebnisse präsentiert, die sich unmittelbar für einen Aufenthalt buchen lassen.
Damit positioniert die BBT Baden-Baden als Destination für hochwertige gemeinsame Zeit und verbindet die Themen Wellness, Kultur, Gastronomie und Lebensart zu einem ganzheitlichen Reiseerlebnis.