Carolinen setzt auf Wachstum bei Wasser mit Geschmack
Der Bielefelder Mineralbrunnen Carolinen erweitert seine Flavoured-Water-Range um die neue Sorte Himbeere. Das Getränk kombiniert natürliches Carolinen Mineralwasser mit einem Hauch Himbeeraroma und kommt – wie die bereits erhältlichen Sorten Limette sowie Zitrone-Holunderblüte – ohne Zucker und Süßungsmittel aus.
Mit der Sortimentserweiterung reagiert das Unternehmen auf die anhaltend hohe Nachfrage nach kalorienfreien Erfrischungsgetränken mit Geschmack. Flavoured Water zählt zu den dynamisch wachsenden Segmenten im deutschen Getränkemarkt und spricht insbesondere gesundheitsbewusste Verbraucher an.
Zuckerfreie Erfrischung für den Alltag
Die neue Sorte soll eine fruchtige Alternative zum klassischen Mineralwasser bieten und gleichzeitig den Trend zu leichteren Getränken ohne Kalorien bedienen. Carolinen positioniert die Flavoured-Water-Produkte als unkomplizierte Erfrischung für den täglichen Konsum.
Erhältlich ist die gesamte Range in folgenden Gebinden:
- 12 x 1,0 Liter PET-Mehrweg
- 12 x 0,75 Liter Glas-Mehrweg
Durch die Integration in die bekannten blauen Carolinen-Kästen soll sowohl die Stammkundschaft angesprochen als auch neue Käufer für das Sortiment gewonnen werden.
Marketingkampagne begleitet Markteinführung
Zum Marktstart wird Carolinen Himbeere mit einer umfassenden Werbekampagne im Vertriebsgebiet Ostwestfalen-Lippe unterstützt. Geplant sind unter anderem Außenwerbung, Addressable TV, Social-Media- und Online-Kampagnen sowie aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen am Point of Sale.
Im Handel wird die Einführung zusätzlich durch Probieraktionen begleitet. Käufer eines Kastens Carolinen Mineralwasser im 1,0-Liter-PET-Mehrwegformat erhalten im Aktionszeitraum eine Flasche der neuen Sorte kostenlos dazu. Ergänzend sollen Zweitplatzierungsdisplays den Abverkauf fördern.
Flavoured Water bleibt wichtiger Wachstumsmarkt
Mit der Einführung von Carolinen Himbeere setzt das Unternehmen seinen Ausbau im Segment aromatisierter Mineralwässer konsequent fort. Wasser mit Geschmack ohne Zucker gilt weiterhin als einer der wichtigsten Wachstumstreiber im alkoholfreien Getränkemarkt und gewinnt bundesweit zunehmend an Bedeutung.