Capri Sun Group steigt mit GAME ON in den Energy-Drink-Markt ein
Mit GAME ON bringt die Capri Sun Group eine eigenständige Energy-Drink-Marke auf den deutschen Markt. Anders als klassische Energy Drinks wird das neue Produkt nicht in der Dose, sondern in einem wiederverschließbaren Trinkbeutel angeboten. Zudem verzichtet GAME ON vollständig auf Kohlensäure und richtet sich ausschließlich an Erwachsene ab 18 Jahren.
Das pfandfreie 330-ml-Format soll insbesondere Verbraucher ansprechen, die ihren Energy Drink flexibel über den Tag verteilt konsumieren möchten. Laut Unternehmen eignet sich das Produkt für verschiedene Alltagssituationen wie Arbeit, Studium, Gaming oder sportliche Aktivitäten.
Zwei Sorten zum Marktstart
Zum Verkaufsstart ist GAME ON in den Geschmacksrichtungen Mango-Peach und Red Berry erhältlich. Beide Varianten verbinden fruchtige Aromen mit dem typischen Geschmack klassischer Energy Drinks.
Die Rezeptur enthält pro 100 Milliliter:
- 32 mg Koffein
- 40 mg Taurin
- Magnesium
- Vitamin C sowie die Vitamine B1 und B6
- 20 kcal
- 4,5 Gramm Zucker
Durch den Verzicht auf Kohlensäure soll ein besonders angenehmes Trinkgefühl entstehen, das sich auch für Bewegung und sportliche Aktivitäten eignet.
Fokus auf Innovation und neue Konsumanlässe
Mit GAME ON reagiert die Capri Sun Group auf das anhaltende Wachstum des europäischen Energy-Drink-Marktes. Während sich viele Marken über Geschmacksrichtungen unterscheiden, sieht das Unternehmen beim Verpackungsformat noch Innovationspotenzial. Der wiederverschließbare Trinkbeutel soll eine praktische Alternative zu klassischen Dosen darstellen und den mobilen Konsum erleichtern.
Begleitet wird der Marktstart von einer umfangreichen Marketingkampagne mit digitalen Maßnahmen, Influencer-Kooperationen sowie einer Präsenz auf Gaming-Events wie der Gamescom in Köln.
Bereits bei ersten Handelspartnern erhältlich
GAME ON befindet sich derzeit im bundesweiten Distributionsaufbau und ist bereits bei Kaufland sowie über Amazon erhältlich. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 1,29 Euro pro 330-ml-Trinkbeutel.
Mit der neuen Marke erweitert die Capri Sun Group ihr Portfolio erstmals um einen Energy Drink für Erwachsene und setzt dabei auf ein innovatives Verpackungskonzept, das sich deutlich vom bisherigen Marktangebot abhebt.