NEU ab Oktober: Gorbatschow steigt in das Segment Flavoured Shots ein
Henkell Freixenet Deutschland baut das Portfolio seiner Wodka-Marke Gorbatschow weiter aus: Ab Oktober 2026 erschließt die Nummer eins im deutschen Wodka-Segment mit den Gorbatschow Ice Breaker Kleinflaschen erstmals das Segment der Flavoured Shots. Zum Start kommen zwei Sorten auf den Markt – Ice Mint und Ice Berry – beide mit 16 % vol. Alkohol im praktischen 20-ml-Format.
Die Einführung folgt einem klaren Markttrend: Das Flavoured-Shot-Segment wuchs in den vergangenen fünf Jahren beim Absatz um durchschnittlich fünf Prozent und beim Umsatz um acht Prozent jährlich. Mit seiner bewährten RTD-Kompetenz und der starken Markenbekanntheit als Marktführer im Wodka-Segment bringt Gorbatschow ideale Voraussetzungen für den Einstieg in diese dynamisch wachsende Kategorie mit.
Zwei Sorten mit eisig-frischem Profil
Ice Berry kombiniert fruchtige Beerennoten mit einem frisch-süßen Geschmack und eisigem Twist. Ice Mint setzt auf klare Minznoten mit frisch-süßem Abgang und demselben eisigen Charakter. Beide Sorten sind in sortenreinen 12er-Kartons erhältlich und eignen sich ideal für Impulsplatzierungen sowie den gekühlten Verkauf. Für zusätzliche Sichtbarkeit am Point of Sale stehen aufmerksamkeitsstarke Mix-Displays mit jeweils 55 Einheiten beider Sorten zur Verfügung.
CMO Maren Lahm von Henkell Freixenet Deutschland betont, dass Gorbatschow Ice Breaker die Markenstärke und den Qualitätsanspruch der Marke mit einem modernen, impulsstarken Shot-Konzept verbinde und durch hochwertige Produkt- und Designumsetzung klare Differenzierung am POS schaffe.
Gorbatschow Ice Breaker ist ab Oktober 2026 zum UVP von 6,99 Euro pro 12er-Packung erhältlich.