Alkoholfreie Getränke werden Teil geselliger Momente
Alkoholfreier Genuss ist längst nicht mehr ausschließlich eine Alternative für Menschen, die grundsätzlich keinen Alkohol trinken. Vielmehr entscheiden sich Verbraucher zunehmend situationsabhängig dafür, auf Alkohol zu verzichten.
Heineken® 0.0 adressiert mit den neuen Sorten deshalb typische Alltagssituationen wie Afterwork, Essen mit Freunden, Terrasse oder sportliche Aktivitäten. Auch nach einer Runde Padel sollen die neuen Varianten als alkoholfreie Erfrischung passen.
Alkoholfreie Getränke werden damit zunehmend als eigenständige Produktkategorie wahrgenommen, bei der Geschmack und Anlass stärker in den Mittelpunkt rücken.
Heineken® 0.0 verbindet Produktneuheiten mit Padel
Das Thema Padel spielt für Heineken® 0.0 auch im Markenauftritt eine wichtige Rolle. Heineken® ist globaler Partner von Premier Padel und verbindet das Engagement mit dem sozialen Charakter des Sports.
Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur die sportlichen Begegnungen auf dem Court, sondern auch das gemeinsame Erlebnis davor und danach. Als globale Markenbotschafterin begleitet zudem Tennis-Ikone Serena Williams das Engagement der Marke.
Die neuen Geschmacksrichtungen sollen zu diesem Konzept passen: unkomplizierter, alkoholfreier Genuss für aktive Tage, spontane Treffen und gesellige Runden.
Verkaufsstart zunächst bei Kaufland
Heineken® 0.0 Lime Lemongrass und Heineken® 0.0 Nectarine Juniper sind ab dem 3. September 2026 erhältlich. Zum Start werden die beiden Produkte bei Kaufland angeboten.
Verkauft werden die Neuheiten in der 330-ml-Dose. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 1,20 Euro pro Dose.
Mit den beiden neuen Varianten setzt Heineken® 0.0 damit auf einen Trend, der die alkoholfreie Getränkewelt zunehmend prägt: weniger Alkohol bedeutet nicht weniger Auswahl – sondern zunehmend neue Geschmacksprofile und eigene Genussanlässe.