Handgestrickte Mützchen kommen auf innocent Smoothies
Nach Monaten des Strickens und Sammelns erreicht die Benefizaktion „Das große Stricken“ ihre nächste Phase: Ab Kalenderwoche 44 sind ausgewählte Smoothies von innocent mit handgestrickten Mützchen im Handel erhältlich. Die kleinen Wollkreationen reichen von einfachen Mützen bis zu ausgefallenen Einzelstücken. Jedes Mützchen ist ein Unikat und macht die gemeinsame Aktion für mehr soziales Engagement sichtbar.
Mit dem Verkaufsstart verbindet innocent die Produktpräsentation mit einer konkreten Spendenaktion. Für jeden verkauften Smoothie mit Mützchen spendet das Unternehmen gemeinsam mit den Maltesern eine Portion Obst und Gemüse. Insgesamt plant innocent, in Deutschland 310.000 Portionen zu spenden. Die Berechnung basiert auf dem Durchschnittspreis von elf beliebten Obst- und Gemüsesorten in Deutschland.
innocent und Malteser unterstützen Menschen in Not
Die Spenden sollen sozialen Angeboten der Malteser zugutekommen. Die Hilfsorganisation engagiert sich nach eigenen Angaben seit 950 Jahren weltweit für Menschen in Not. In Deutschland sind mehr als 58.000 Ehrenamtliche für die Malteser tätig.
Zu den Angeboten gehören Lebensmittelpakete für bedürftige Seniorinnen und Senioren, Schülerfrühstücke sowie die Malteser Tafeln. Sie unterstützen Menschen, für die eine ausgewogene Ernährung nicht selbstverständlich ist.
Carla Bayer, Head of DACH und Geschäftsführerin Deutschland bei innocent drinks, betont den gemeinschaftlichen Charakter der Aktion: Viele Menschen hätten Zeit und Kreativität in das Stricken der Mützchen investiert. Mit dem Verkaufsstart komme das Engagement nun im Kühlregal an und werde mit jeder verkauften bemützten Flasche in konkrete Unterstützung übersetzt.
Auch bei den Maltesern steht die praktische Hilfe im Mittelpunkt. Ulla Klocke aus dem Bereich Unternehmenskooperationen erklärt, hinter jedem Mützchen stecke viel Engagement. Gemeinsam mit innocent könne Obst und Gemüse dorthin gebracht werden, wo es besonders gebraucht werde.
Deutschlandweite Kampagne begleitet den Handelsstart
Der Verkaufsstart wird von einer zweiwöchigen Kampagne unter dem Motto „Gutes für Dich und andere“ begleitet. Geplant sind klassische Out-of-Home-Plakate in deutschen Großstädten sowie digitale Werbeflächen im gesamten Bundesgebiet. Zusätzliche Inszenierungen in Berlin, Düsseldorf und Stuttgart sollen für Aufmerksamkeit sorgen.
Auch digital wird die Aktion verlängert: innocent setzt dafür auf die Plattformen Meta, TikTok und YouTube. Damit soll „Das große Stricken“ über die Produkte im Kühlregal hinaus sichtbar werden.
„Das große Stricken“: Engagement mit langer Tradition
Die Aktion verbindet gemeinschaftliches Handarbeiten mit sozialem Engagement. Menschen aus ganz Deutschland haben Mützchen für die Smoothies gestrickt und eingesendet. Mit ihrer Platzierung auf den Flaschen werden die handgefertigten Einzelstücke nun Teil der Handelskampagne.
Für innocent steht die Aktion im Zusammenhang mit dem eigenen Anspruch, das Gute aus Obst und Gemüse stärker in den Alltag zu bringen. Das 1999 gegründete Unternehmen vertreibt unter anderem Smoothies, Direktsäfte, Shots, Kokoswasser und Fruchtschorlen. Nach Unternehmensangaben sind die Getränke in mehr als 18 Ländern erhältlich.
innocent ist seit 2018 als B Corp zertifiziert. Das Unternehmen nennt außerdem das Ziel, bis 2030 eine Milliarde zusätzliche Portionen Obst und Gemüse in den Alltag der Menschen zu bringen. Die aktuelle Benefizaktion soll einen weiteren Beitrag dazu leisten, Ernährung und soziales Engagement miteinander zu verbinden.