Neuer Signature Drink für sommerliche Konsumanlässe
Die französische Aperitif-Marke Lillet erweitert ihr Portfolio um einen neuen Trenddrink: den Lillet Rosé Spritz mit Grapefruit Lemonade. Die Kombination aus fruchtigem Lillet Rosé und herber Grapefruit-Limonade bietet ein ausgewogenes Geschmacksprofil und richtet sich an eine breite Zielgruppe.
Der Drink positioniert sich klar im wachsenden Segment leichter, unkomplizierter Aperitif-Getränke und spricht typische Konsumanlässe wie:
- After-Work
- Rooftop-Events
- Picknicks und Festivals
an.
Multichannel-Kampagne sorgt für hohe Reichweite
Zum Launch setzt Lillet auf eine umfassende Marketingstrategie in Deutschland. Neben klassischen Out-of-Home-Maßnahmen umfasst die Kampagne auch:
- Social Media
- digitale Plattformen
- Streaming-Dienste
Ziel ist es, das Thema Aperitif stärker im Alltag der Konsumenten zu verankern und neue Impulse im Sommergeschäft zu setzen.
Lillet Spritz Tour bringt Marke direkt zu den Konsumenten
Ab Ende Mai wird der neue Drink auch im Rahmen der Lillet Spritz Tour bundesweit erlebbar. Geplant sind Stopps auf:
- Festivals
- Events
- urbanen Erlebnisflächen
Damit setzt die Marke auf direkte Konsumentenansprache und stärkt ihre Präsenz im Außer-Haus-Markt sowie bei jüngeren Zielgruppen.
Einfache Zubereitung unterstützt Trend zu unkomplizierten Drinks
Ein zentraler Vorteil des neuen Signature Drinks liegt in seiner einfachen Zubereitung:
- 1 Teil Lillet Rosé
- 2 Teile Grapefruit-Limonade (z. B. Pink Grapefruit)
- Eiswürfel und Grapefruitscheibe
Die unkomplizierte Mischung entspricht dem aktuellen Verbrauchertrend hin zu schnell zubereiteten, leichten Drinks mit hohem Genussfaktor.
Ready-to-Drink-Variante ergänzt das Sortiment
Zusätzlich zur klassischen Zubereitung bringt Pernod Ricard den Drink auch als Ready-to-Drink (RTD) auf den Markt. Die fertig gemixte Variante richtet sich insbesondere an:
- mobile Konsumanlässe
- spontane Kaufentscheidungen
- jüngere, convenience-orientierte Zielgruppen
Damit bedient Lillet gezielt das stark wachsende RTD-Segment im deutschen Getränkemarkt.
Aperitif-Trend bleibt Wachstumstreiber im Sommergeschäft
Mit dem neuen Lillet Rosé Spritz greift die Marke zentrale Markttrends auf:
- steigende Nachfrage nach leichten, fruchtigen Drinks
- wachsendes Interesse an Aperitif-Kultur
- zunehmende Bedeutung von Ready-to-Drink-Produkten
Die Kombination aus Produktinnovation, starker Kampagne und Event-Aktivierung dürfte dem Segment zusätzliche Impulse im Sommer 2026 geben.