FEIERBIEST startet im November 2026
Marussia Beverages Germany erweitert sein Sortiment um die neue Partyshot-Marke FEIERBIEST. Der Marktstart ist für den 1. November 2026 vorgesehen. Die Marke richtet sich insbesondere an junge Erwachsene, die unkomplizierte Partyformate und einen markanten Markenauftritt schätzen.
Unter dem Motto „Klein. Frech. Wild.“ setzt FEIERBIEST auf kompakte Verpackungen, einen auffälligen Namen und einen vergleichsweise niedrigen Einstiegspreis. Nach Angaben des Unternehmens soll die Marke dazu beitragen, neue Kundengruppen zu erschließen.
Vier Sorten in sortenreinen 16er-Packungen
Zum Start umfasst das Sortiment vier Geschmacksrichtungen: Lakritz, Apfel, Maracuja und Johannisbeere. Jede Packung enthält 16 Kleinflaschen mit jeweils 20 Millilitern Inhalt.
Der Alkoholgehalt beträgt 10,5 Prozent vol. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 4,99 Euro pro Packung. Damit positioniert Marussia Beverages die Marke im preisorientierten Segment der Partyshots.
Auffälliger Markenauftritt soll Aufmerksamkeit schaffen
Das Erscheinungsbild von FEIERBIEST setzt auf ein markantes Biest-Logo und eine bewusst freche Ansprache. Die Gestaltung soll für Wiedererkennung am Point of Sale sorgen und sich zugleich für die Kommunikation in sozialen Medien eignen.
Mit dem Aufruf „Sei ein FEIERBIEST!“ verbindet die Marke ihre Positionierung mit Party, Nachtleben und Geselligkeit.
Vertrieb über Handel und Online-Shops
Für den Handel plant Marussia Beverages Displays mit jeweils 200 Packungen in gemischter Sortenauswahl. Der Vertrieb soll sich zunächst auf den Lebensmitteleinzelhandel, den Cash-and-Carry-Bereich sowie Online-Shops konzentrieren.
Für 2027 kündigt das Unternehmen weitere Geschmacksrichtungen an. Damit soll das Sortiment nach dem Markteintritt schrittweise ausgebaut werden.
Neue Marke im Segment der Partyshots
Mit FEIERBIEST setzt Marussia Beverages Germany auf ein eigenständiges Markenkonzept im Kleinflaschensegment. Die Kombination aus vier Sorten, sortenreinen 16er-Packungen und einer Preisempfehlung von 4,99 Euro soll den Einstieg in den Handel unterstützen.
Für den Getränkemarkt wird entscheidend sein, wie sich die neue Marke nach dem Start im November entwickelt und ob sie sich mit ihrem auffälligen Auftritt dauerhaft im Partyshot-Segment etablieren kann.