Berentzen modernisiert die Marke Puschkin
Mit dem umfassenden Relaunch der Marke Puschkin setzt die Berentzen-Gruppe einen wichtigen Baustein ihrer Konzernstrategie „BERENTZEN EVOLVE 2030“ um. Im Fokus stehen eine überarbeitete Vodka-Range, ein neues Flaschendesign sowie der Einstieg in das wachstumsstarke Ready-to-Drink-Segment.
Die Modernisierung reagiert auf aktuelle Entwicklungen im Spirituosenmarkt, in dem bewusster Konsum, geringere Alkoholgehalte und hochwertige Markenauftritte zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Neue Vodka-Range mit vier Flavour-Varianten
Das überarbeitete Sortiment umfasst künftig den klassischen Puschkin Vodka sowie vier Geschmacksvarianten:
- Puschkin Pomegranate
- Puschkin Nuts & Nougat
- Puschkin Watermelon
- Puschkin Wildberry
Nach Angaben des Unternehmens wurden die Rezepturen umfassend optimiert. Der Vodka soll durch einen weicheren Geschmack überzeugen und sich besser für Mixgetränke eignen. Die Flavour-Sorten enthalten künftig weniger Zucker und präsentieren sich mit einer ausgewogeneren Geschmacksstruktur.
Zudem wurde der Alkoholgehalt der Flavour-Produkte auf einheitlich 15 % Vol. festgelegt und folgt damit dem Trend zu leichteren alkoholischen Getränken.
Neues Design für mehr Wiedererkennbarkeit
Parallel zur Rezepturoptimierung erhält Puschkin ein komplett neues Erscheinungsbild. Die Marke setzt künftig auf eine eigenständige Flaschenform und ein reduziertes, modernes Design, das die Wertigkeit der Produkte stärker betonen soll.
Laut Berentzen wurde das neue Konzept vorab in einer unabhängigen Marktforschung getestet. Dabei bewerteten 84 Prozent der Befragten die neue Markenoptik positiv und stuften die Marke insgesamt als attraktiver ein.
Puschkin Fusion: Einstieg ins RTD-Segment
Erstmals erweitert Puschkin sein Portfolio um trinkfertige Mixgetränke. Unter dem Namen Puschkin Fusion kommen drei Sorten auf den Markt:
- Lemon
- Passionfruit
- Berry
Die Vodka-basierten Ready-to-Drink-Produkte verfügen über einen Alkoholgehalt von 10 % Vol. und werden in der 0,33-Liter-Dose angeboten. Die vollständig recyclingfähige Verpackung richtet sich insbesondere an Konsumenten, die unkomplizierte Genussmomente unterwegs oder bei privaten Anlässen bevorzugen.
Reaktion auf veränderte Konsumtrends
Mit dem Relaunch reagiert die Berentzen-Gruppe auf den Wandel im Konsumverhalten. Während der Spirituosenmarkt insgesamt rückläufig ist, zeigen sich Vodka und Vodka-basierte RTD-Produkte weiterhin vergleichsweise stabil. Gleichzeitig gewinnen Qualität, bewusster Konsum und gesellige Anlässe im privaten Umfeld an Bedeutung.
Die Marke Puschkin soll künftig insbesondere junge Erwachsene ansprechen, die Wert auf unkomplizierte Produkte und gemeinsame Erlebnisse legen.
Marktstart ab Juli 2026
Die neuen Produkte können vom Handel bereits bestellt werden und sollen ab Juli 2026 im Markt verfügbar sein. Begleitet wird die Einführung durch Maßnahmen am Point of Sale sowie einen umfassenden digitalen Markenauftritt auf Social Media und der neu gestalteten Markenwebsite.