MAX-Award 2026 würdigt kreative Dialogmarketing-Kampagnen
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat im Cascada Club in Hamburg die Gewinner des MAX-Awards 2026 bekanntgegeben. Vor rund 120 Gästen aus Medien, Unternehmen und Agenturen wurden insgesamt 8 Gold-, 8 Silber- und 7 Bronze-Trophäen verliehen. Der Preis zeichnet Kampagnen aus, die kreative Ideen mit messbarer Wirkung und relevanter Zielgruppenansprache verbinden.
DDV-Präsident Patrick Tapp betonte bei der Preisverleihung die Bedeutung authentischer Kommunikation im modernen Marketing. Erfolgreiches Dialogmarketing müsse heute weit mehr leisten als reine Aufmerksamkeit zu erzeugen – entscheidend seien echte Interaktion und nachhaltige Markenbindung.
Gold-Gewinner aus Handel, Food und Lifestyle
Zu den Gold-Gewinnern zählten unter anderem die Kampagne „PENNY – Sheep happens.“ von Saint Elmo’s Germany für PENNY Markt sowie „Lämmi vs. Goliath“ von TankTank für die Bio-Brauerei Neumarkter Lammsbräu. Auch die TikTok-Launchkampagne „Mirko als AXE CEO“ für Unilever Deutschland wurde ausgezeichnet.
Im Bereich Community überzeugte „From Hörspiel to Hype: Bibi Blocksberg als digitale Love Brand“ von KIDDINX Media. Weitere Gold-Auszeichnungen gingen an Kampagnen für Borussia Dortmund, McDonald’s Promotions und Miles & More.
Saint Elmo’s Germany wird Agentur des Jahres
Als erfolgreichste Agentur des Jahres wurde Saint Elmo’s Germany ausgezeichnet. Apollo GG sowie Scholz & Friends belegten gemeinsam den zweiten Platz. Die Kampagne „Lämmi vs. Goliath“ wurde zusätzlich in einer Live-Abstimmung zum „Best in Show Act“ gewählt.
Mehrfach ausgezeichnet wurde außerdem die Kampagne „Next Level Talents“ von Apollo GG und fischerAppelt für DB InfraGO, die insgesamt drei Preise erhielt.
Jury sieht Nachholbedarf bei Innovation und Nachhaltigkeit
Trotz der hohen Qualität der Einreichungen sieht die Jury Entwicklungsbedarf in wichtigen Zukunftsthemen. Jurypräsident Christian Artopé kritisierte insbesondere den geringen Innovationsgrad in den Bereichen Technologie und digitale Entwicklungen. Auch Nachhaltigkeit spiele in vielen Kampagnen bislang eine zu geringe Rolle.
Mit der MAX Talent Challenge förderte der DDV zudem kreative Nachwuchstalente. Im Fokus standen TikTok-Kampagnen für die UNO-Flüchtlingshilfe, die junge Zielgruppen emotional ansprechen und gesellschaftliches Engagement fördern sollen.