VILSA setzt auf prominente Markenbotschafter
Mit der neuen Kampagne „VILSA H2Obst. Schmeckt. Überall.“ rückt VILSA seine fruchtige H2Obst-Range in den Fokus. Nach der erfolgreichen Frischeschutz-Kampagne zu Jahresbeginn folgt nun eine bundesweite Aktivierung, die sowohl klassische als auch digitale Zielgruppen anspricht.
Showmaster Klaas Heufer-Umlauf und Streaming-Star Papaplatte fungieren dabei als Testimonials. Während Klaas vor allem bestehende Verbraucher erreicht, soll Papaplatte insbesondere jüngere Zielgruppen auf Streaming- und Social-Media-Plattformen ansprechen.
Crossmediale Kampagne bis Anfang 2027
Die Kampagne umfasst insgesamt vier Werbespots, die zwischen August und November 2026 veröffentlicht werden. Ab November laufen sämtliche Motive parallel. Die Aktivierung ist bis Ende Januar 2027 geplant.
Zum Mediamix gehören:
- Connected TV
- Digital Out of Home (DOOH)
- Social Media
- Online- und Streaming-Plattformen
- Maßnahmen am Point of Sale
Zusätzlich begleiten die Social-Media-Kanäle der beiden Testimonials die Kampagne.
H2Obst verbindet Mineralwasser mit Fruchtgeschmack
Mit H2Obst kombiniert VILSA natürliches Bio-Mineralwasser mit einem hohen Fruchtanteil von bis zu 20 Prozent. Die Getränke enthalten weniger Zucker als klassische Erfrischungsgetränke, verzichten auf Süßstoffe und richten sich an Verbraucher, die eine leichte Alternative suchen.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Sorten:
- H2Obst Apfel-Kirsche
- H2Obst Apfel-Quitte-Zitrone
Parallel präsentiert VILSA die gesamte Produktlinie mit einem modernisierten Etikettendesign.
Kreativkonzept stammt von Klaas Heufer-Umlauf
Eine Besonderheit der Kampagne: Das kreative Konzept wurde von Klaas Heufer-Umlauf selbst entwickelt. Für die Umsetzung zeichnet Florida Reklame verantwortlich.
Julia Kornau, Bereichsleiterin Media, Digital & Sponsoring bei VILSA, betont, dass die Kampagne den fruchtigen Geschmack und die Leichtigkeit der H2Obst-Produkte emotional erlebbar machen soll.
Gewinnspiel sorgt für zusätzliche Kaufimpulse
Begleitend zur Kampagne startet VILSA eine bundesweite Promotion im Handel. Verbraucher können über einen Kassenbon-Upload an einem Gewinnspiel teilnehmen.
Als Hauptpreis winkt ein exklusives Meet & Greet mit Klaas Heufer-Umlauf und Papaplatte. Darüber hinaus werden weitere Sachpreise verlost. Ergänzt wird die Aktion durch aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien, die zusätzliche Kaufimpulse schaffen sollen.
Moderne Markenkommunikation für eine neue Zielgruppe
Mit der Kombination aus prominenten Testimonials, digitalen Kanälen und klassischer Handelsaktivierung setzt VILSA seine Markenstrategie konsequent fort. Die Kampagne zeigt, wie Mineralwasser mit Fruchtgeschmack gezielt für unterschiedliche Zielgruppen inszeniert werden kann und stärkt zugleich die Positionierung von H2Obst im wachsenden Markt kalorienarmer Erfrischungsgetränke.