Underberg präsentiert internationales Portfolio in Cannes
Die Semper idem Underberg AG nutzt die TFWA in Cannes vom 27. September bis 1. Oktober 2026, um ihre internationalen Marken und Aktivitäten im Travel Retail vorzustellen. Die Leitmesse der Tax Free World Association bringt Unternehmen und Partner aus dem internationalen Duty-Free- und Reisehandel zusammen.
Im Mittelpunkt des Underberg-Auftritts stehen die Marken Underberg, XUXU, PITÚ und Asbach. Gleichzeitig will das Unternehmen in seinem Jubiläumsjahr die Verbindung von Tradition und modernen Formen der Markeninszenierung zeigen.
Internationales Geschäft wächst
Die Underberg-Gruppe ist nach eigenen Angaben inzwischen in 118 Ländern aktiv. Im Geschäftsjahr 2025/26 erzielte das internationale Geschäft demnach ein Absatzwachstum von 9,1 Prozent.
Zu den wichtigsten internationalen Märkten zählen die USA, Brasilien, die nordischen Länder sowie Österreich und die Schweiz. Darüber hinaus richtet sich der Fokus zunehmend auf touristisch geprägte Regionen in Südeuropa. Auch Märkte in Afrika, darunter Namibia, Südafrika und Ghana, gewinnen laut Unternehmen an Bedeutung.
Underberg selbst ist nach Unternehmensangaben bereits seit 1860 international vertreten und verfügt damit über eine lange Geschichte im internationalen Reisehandel.
XUXU wird international neu positioniert
Eine besondere Rolle beim Messeauftritt spielt XUXU. Der Erdbeerlimes mit Wodka ist insbesondere in Osteuropa etabliert und erzielte laut Underberg im vergangenen Geschäftsjahr einen Auslandsanteil von 76 Prozent am Umsatz.
Die Marke wurde zuletzt optisch und kommunikativ überarbeitet. In Cannes soll die neue Markenstrategie erstmals internationalen Partnern vorgestellt werden.
Merchandising erweitert Markenauftritt
Neben dem klassischen Getränkesortiment rückt Underberg auf der TFWA auch Merchandising in den Mittelpunkt. Das Angebot reicht nach Unternehmensangaben von Travel- und Lifestyle-Artikeln bis zu sogenannten Hero-Produkten.
Damit will die Unternehmensgruppe zusätzliche Kontaktpunkte zu Verbrauchern schaffen und ihre Marken auch außerhalb des klassischen Spirituosenregals sichtbar machen.
Für den Travel Retail spielt dabei insbesondere der Geschenk- und Souvenircharakter eine Rolle. Zum 180. Firmenjubiläum präsentiert Underberg unter anderem eine exklusive Schmuckdose mit 15 Portionsflaschen und insgesamt 300 Millilitern Inhalt. Die Sammleredition ist mit Reise-Motiven gestaltet.
Underberg Espresso auf Flughäfen
Ein weiterer Schwerpunkt sind Aktivitäten an Flughäfen. Underberg hat nach eigenen Angaben zuletzt unter anderem an den Airports in Kopenhagen, Aalborg, Hamburg, Düsseldorf und Frankfurt das Produkt Underberg Espresso inszeniert.
Mit dem Produkt sollen im Duty-Free-Bereich nach Unternehmensangaben insbesondere jüngere und weibliche Zielgruppen angesprochen werden. Die Flughafenaktivierungen sind Teil der internationalen Travel-Retail-Strategie des Unternehmens.
Neuer Messestand im Green Village
Underberg ist auch 2026 am Stand L46 im Green Village vertreten. Der Messestand wurde für das Jubiläumsjahr neu gestaltet und verbindet das charakteristische Underberg-Grün mit natürlichen Elementen aus der aktuellen Markenwelt.
Als Gründungsmitglied der 1984 gestarteten TFWA nutzt die Unternehmensgruppe die Messe nach eigenen Angaben nicht nur zur Präsentation ihrer Produkte, sondern auch für Gespräche mit internationalen Partnern und zur Beobachtung von Markt- und Konsumententrends.