Braunschweig, Februar 2026 – Die Dosenbiermarke 5,0 ORIGINAL erweitert ihr Sortiment und bringt mit NULL KOMMA NULL erstmals ein alkoholfreies Getränk auf den Markt. Mit dem Schritt in das wachsende Low- und No-Alcohol-Segment reagiert die Marke auf veränderte Konsumgewohnheiten insbesondere junger Erwachsener. Der bundesweite Verkaufsstart ist zu Ostern 2026 geplant.
Alkoholfrei als strategische Sortimentserweiterung
Mit NULL KOMMA NULL adressiert 5,0 ORIGINAL ein Marktsegment, das seit Jahren zweistellig wächst. Hintergrund ist ein deutlicher Wandel im Konsumverhalten: Rund die Hälfte der Generationen Y und Z konsumiert heute wenig oder keinen Alkohol.
Das neue Produkt orientiert sich optisch und geschmacklich an klassischem Bier, ist jedoch kein traditionell gebrautes alkoholfreies Bier. Laut Hersteller kommt ein eigens entwickeltes Spezialverfahren zum Einsatz, das auf einen vollmundigen, süffigen Geschmack ohne Alkohol ausgelegt ist.
Damit erschließt die Marke zusätzliche Konsumanlässe – etwa bei Sportevents, Festivals oder im Alltag – und erweitert ihre Kontaktpunkte zur Kernzielgruppe.
Kooperation mit The Icon League zur Markteinführung
Parallel zum Produktlaunch engagiert sich 5,0 ORIGINAL im Umfeld der The Icon League. Die innovative 5-gegen-5-Kleinfeldfußballliga kombiniert Sport, Creator-Kultur, Gaming, Lifestyle und Live-Entertainment und erreicht über Social Media, Streaming und TV ein Millionenpublikum.
Im Fokus steht die Partnerschaft mit dem Team „Wontorriors“, das von Moderatorin Laura Wontorra gemeinsam mit dem ehemaligen Fußballprofi Martin Harnik geführt wird.
Die Liga startet Ende März in ihre vierte Saison und ergänzt für 5,0 ORIGINAL das bisher stark festivalgeprägte Markenumfeld um eine ganzjährige Plattform.
POS-Aktivitäten und mediale Einbindung
Zur Markteinführung sind umfangreiche Aktivierungen geplant:
Präsenz bei Match Days der Icon League
Einbindung in Live-Übertragungen auf Sport1
Social-Media-Kampagnen
POS-Displays mit Team-Bezug
Gewinnspiele sowie Ticket- und Fanartikelverlosungen
Durch die Kombination aus Sportumfeld, Entertainment-Faktor und alkoholfreiem Angebot positioniert sich die Marke zeitgemäß und zielgruppennah.
Markttrend: Low & No Alcohol gewinnt weiter an Bedeutung
Der Einstieg von 5,0 ORIGINAL unterstreicht die Dynamik im alkoholfreien Segment in Deutschland. Insbesondere junge Konsument:innen suchen zunehmend nach Alternativen mit vollem Geschmack, aber ohne Alkohol.
Mit NULL KOMMA NULL reagiert die Marke auf diese veränderte Konsumrealität und erweitert ihr Portfolio um eine Variante, die Geselligkeit und Lifestyle mit bewussterem Trinkverhalten verbindet.
Verfügbarkeit
5,0 ORIGINAL NULL KOMMA NULL
Alkoholfrei
Deutschlandweiter Verkaufsstart: Ostern 2026
Vertrieb über den Lebensmitteleinzelhandel und Getränkefachgroßhandel
