Absolut und KAWS gestalten die ikonische Flasche neu
Mit der ABSOLUT KAWS Artist Edition verbindet Absolut Vodka erstmals die charakteristische Bildsprache des Künstlers KAWS mit der bekannten Apothekerflasche der Marke.
Auf der Vorderseite finden sich das für KAWS typische „XX“-Motiv sowie die Figur CHUM. Die Rückseite zeigt eine Abbildung des Kunstwerks, das speziell für die Zusammenarbeit entstanden ist. Damit wird die Flasche selbst zum zentralen Gestaltungselement der Limited Edition.
KAWS, bürgerlich Brian Donnelly, ist insbesondere für seine Verbindung von bildender Kunst und Popkultur bekannt. Seine Figuren und Motive haben sich weit über die klassische Kunstszene hinaus verbreitet.
KAWS setzt Absolut-Flasche in Szene
Die Zusammenarbeit knüpft an die langjährige Tradition von Absolut an, Künstler für die Gestaltung von Flaschen und Kampagnen zu gewinnen. Nach Angaben der Marke haben seit den 1980er-Jahren mehr als 550 Künstlerinnen und Künstler insgesamt mehr als 850 Kunstwerke geschaffen, die von der Absolut-Flasche inspiriert wurden.
Zu den frühen und besonders bekannten Kooperationen gehört die Zusammenarbeit mit Andy Warhol. Die neue KAWS Edition führt diese Verbindung von Spirituose, Kunst und Popkultur fort.
Neben Künstlerkooperationen arbeitet Absolut inzwischen auch mit Marken und kulturellen Plattformen zusammen, darunter Heinz, Tabasco und Tomorrowland.
ABSOLUT KAWS mit 40 Volumenprozent
Die ABSOLUT KAWS Artist Edition enthält 40 Prozent Alkohol und ist ab dem 1. Oktober 2026 für begrenzte Zeit in Deutschland erhältlich.
Damit richtet sich die Edition nicht nur an Spirituoseninteressierte, sondern auch an Sammler und Konsumenten, für die die Gestaltung der Flasche eine besondere Rolle spielt. Der limitierte Charakter steht dabei ebenso im Mittelpunkt wie die Kooperation mit dem Künstler.
Launch mit TikTok-Kampagne
Begleitet wird die Einführung von einer auf TikTok ausgerichteten Kampagne. Zum Einsatz kommen sowohl Markeninhalte als auch Beiträge von Creatorn aus den Bereichen Kunst, Musik und Kultur.
Damit setzt Absolut bei der Kommunikation der Limited Edition stark auf digitale Kanäle und die Verbindung verschiedener kultureller Themenfelder.
Kunstkooperationen als Teil der Markengeschichte
Die Zusammenarbeit mit KAWS steht in einer langen Reihe von Kunstprojekten, mit denen Absolut die eigene Flasche immer wieder zum Bestandteil kreativer Kampagnen gemacht hat.
Die neue Edition überträgt dieses Prinzip auf einen Künstler, dessen Arbeiten zwischen zeitgenössischer Kunst und Popkultur angesiedelt sind. Für den deutschen Markt ist die ABSOLUT KAWS Artist Edition ab Oktober erhältlich.
