Erfolgreich gelauncht: St. Primus Linie
Die 2021 eingeführte Produktlinie „St. Primus“ erfüllt mit knapp 3 Prozent Zuwachs[4] die hohen Erwartungen des Mineralbrunnens. Die positive Entwicklung der Produktfamilie, die neben dem bewährten St. Primus Heilwasser aus zwei Mineralwässern und zwei Heimischen Schorlen besteht, belohnt die Alpenquellen einmal mehr für ihre Innovationsfreude und den Mut, neue Zielgruppen zu erschließen. Stefan Hoechter, Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen, erklärt: „Unser Anspruch ist es, mit neuen Produkten und Gebinden neue Impulse zu setzen und uns so immer wieder neu bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern zu bewerben. Dass wir mit unserer neuen Produktlinie den Zeitgeist getroffen haben, beweisen die Absatzzahlen des ersten Jahres, mit denen wir sehr zufrieden sind.“ Im laufenden Jahr wird die Range rund um das St. Primus Heilwasser mit einer reichweitenstarken OOH-Kampagne unterstützt.
Erfolgreich weiterentwickelt: Das Adelholzener Glas-Individual-Gebinde
Das Glas-Gebinde der Adelholzener Alpenquellen war auch 2021 der Garant für die positive Unternehmensentwicklung. Im Jahresvergleich konnte das Segment erneut um 2,3 Prozent[5] zulegen. „Wir haben in den vergangenen Jahren eine eigene überregionale Vertriebsstruktur aufgebaut und etabliert. Durch den Ausbau unseres Distributionsnetzwerks und der groß angelegten, bundesweiten Kommunikation konnten wir unser Glas-Portfolio weiter stärken. Mittlerweile sind die Glas-Mehrweggebinde auch außerhalb unseres Kernmarktes Bayern sehr gefragt“, erläutert Stefan Hoechter.
Bemerkenswertes Comeback: Adelholzener Süßgetränke legen zu
Nach vielen Jahren, in denen Adelholzener insbesondere bei Mineralwasser Wachstum generieren konnte, legten in 2021 auch Erfrischungsgetränke wieder zu. So wuchs die Kategorie um 4,1 Prozent[6] gegenüber dem Vorjahr. Diese Entwicklung möchten die Adelholzener Alpenquellen 2022 fortschreiben und geben mit ihrer neuen Limonaden-Range Primella (Markteinführung: Januar 2022) zusätzliche Impulse in den Markt. Die Limonaden in der 0,5 Liter Glas-Individualflasche gibt es in den klassischen Geschmacksrichtungen Orange und Zitrone. Das Etiketten-Design bedient den anhaltenden Retro-Trend und illustriert zudem die lange Tradition des bayerischen Mineralbrunnens.
Lifestyle 2.0: Active O2
Das Lifestyle-Getränk Active O2 zeigt 2021 ebenfalls eine sportliche Performance und legt gegenüber 2020 um 6 Prozent[7] zu. Für 2022 wurde die Produktlinie umfassend überarbeitet und modernisiert. „Uns ist es wichtig, die sich laufend ändernden Bedürfnisse der jungen Active O2-Zielgruppe zu treffen. Seit zwei Jahrzehnten gelingt es uns, die Marke Active O2 immer up to date zu halten. Mit dem Relaunch 2022 erfinden wir sie nicht neu, greifen aber neue Trends auf, sowohl beim Produktdesign, als auch bei der Vermarktung in den klassischen Medien sowie auf den digitalen Kanälen und Plattformen“, kündigt Stefan Hoechter an.
Langfristig geplant: Das Zukunftskonzept 2040
Für 2022 setzt sich das Traditionsunternehmen weitere ambitionierte Ziele: Um die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens und gut sechshundert qualifizierte Arbeitsplätze in der Region langfristig zu sichern und zusätzliche zu schaffen, muss Adelholzener seine Produktionskapazitäten ausbauen und optimieren. So entwickelt Adelholzener für den Ausbau des Standorts das Zukunftskonzept 2040, das den Interessen der Bürger, dem Naturschutz und des Unternehmens gleichermaßen gerecht wird.
[1] -6% Absatz, Nielsen Market Track, Jan – Nov 20/21 Deutschland LEH+DM+GAM+TANK, AfG, % Veränderung zum VJ
[2] Absatz Adelholzener, Januar – Dezember 2021 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum VJ
[3] Marktanteil (Umsatz), Nielsen Market Track, Jan – Nov 20/21 Deutschland LEH+DM+GAM+TANK, MiWa, % Veränderung zum VJ
[4] Absatz Adelholzener, Januar – Dezember 2021 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum VJ
[5] Absatz Adelholzener national Glas-Mehrweggebinden, Januar – Dezember 2021 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum VJ
[6] Absatz Adelholzener national Süßgetränke, Januar – Dezember 2021 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum VJ
[7] Absatz Adelholzener national, Januar – Dezember 2021 in Mio. Füllungen, im Vergleich zum VJ
