BSI: Weiter auf Verantwortung. Hohe Nutzung von „Responsible Drinking Messages“
Der Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e. V. (BSI) zieht eine positive Bilanz zur freiwilligen Nutzung von sogenannten Responsible Drinking Messages (RDM) im Jahr 2025. Ziel der Initiative ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher für einen verantwortungsvollen Umgang mit alkoholhaltigen Getränken zu sensibilisieren.
RDM-Nutzung auf hohem Niveau in der Branche
Laut Branchenangaben nutzten 88,5 Prozent der Mitgliedsunternehmen im Jahr 2025 eine entsprechende RDM-Kennzeichnung. Besonders verbreitet ist weiterhin die Wort-Bild-Marke „Massvoll-geniessen.de“, die in 71,4 Prozent der Fälle eingesetzt wurde.
Die Plattform massvoll-geniessen.de bündelt dabei Informationen rund um maßvollen Genuss, Nährwertangaben sowie Gesundheitstipps für Verbraucher.
Starke Integration in Werbung und Kommunikation
Die Umsetzung der Responsible Drinking Messages zeigt sich branchenweit in nahezu allen Kommunikationskanälen:
100 % der TV-Werbespots mit RDM-Kennzeichnung
86 % der Printanzeigen enthalten entsprechende Hinweise
83 % der Maßnahmen am Point of Sale (POS) integriert
83,6 % der Social-Media-Inhalte entsprechend gekennzeichnet
Zusätzlich setzen Unternehmen technische Altersbeschränkungen auf digitalen Plattformen ein, um Inhalte ausschließlich erwachsenen Zielgruppen zugänglich zu machen.
Verantwortungsbewusstsein als Branchenstandard
Die Branche verweist auf ein tief verankertes Verantwortungsbewusstsein im Umgang mit alkoholhaltigen Produkten. Laut Angaben des Verbandes konsumieren rund 95 Prozent der Spirituosenkonsumenten maßvoll und anlassbezogen.
Die Spirituosenbranche trägt nach Branchenangaben etwa 8 bis 9 Prozent zum gesamten erfassten Alkoholkonsum in Deutschland bei.
Reichweite der Informationsangebote wächst
Die Plattform massvoll-geniessen.de sowie die dazugehörigen Social-Media-Kanäle erreichten im Jahr 2025 rund 2,2 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. Inhalte werden dort in journalistischer Form aufbereitet und behandeln Themen wie:
Gesundheit und bewusster Konsum
Genusskultur und gesellschaftliche Aspekte
Verantwortung im Umgang mit Alkohol
Freizeit- und Lifestyle-Themen
Ergänzt wird das Angebot durch Interviews und Videos mit Experten und bekannten Persönlichkeiten aus der Genusswelt.
Bedeutung für den deutschen Markt
Die Entwicklung zeigt, dass freiwillige Selbstverpflichtungen in der Spirituosenbranche weiterhin eine zentrale Rolle spielen. Besonders im Kontext zunehmender gesellschaftlicher Sensibilisierung für verantwortungsvollen Konsum gewinnt die transparente Kommunikation an Bedeutung.
