RTD-Premiere für Bulleit Bourbon Whiskey: Whiskey & Cola und Whiskey & Ice Tea ab Herbst 2026
Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, erweitert sein Ready-to-Drink-Portfolio um zwei neue Varianten: Bulleit Bourbon Whiskey & Cola und Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea feiern im September 2026 ihre Markteinführung in Deutschland – die erste RTD-Linie der renommierten Bourbon-Whiskey-Marke.
Beide Produkte kommen im 330-ml-Dosenformat mit 10,0 % vol. Alkohol zu einem UVP von 2,99 Euro und sind ab KW 38 bestellbar. Im Handel erhältlich ist die neue Linie als 72er-Display mit je 36 Dosen beider Sorten.
Typischer Bulleit-Charakter im Dosenformat
Prägend für beide RTD-Varianten ist die charakteristische Rezeptur des Bulleit Bourbon: Ein hoher Roggenanteil sorgt für eine klare, trockene Würze mit Anklängen von Eiche, Karamell und Vanille. Bulleit Bourbon Whiskey & Cola verbindet diese würzigen Noten mit vertrauter Süße, während Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea auf ein frischeres, fruchtbetontes Geschmacksprofil setzt. Die Zielgruppe sind 25- bis 45-Jährige, die unkomplizierten Genuss für gesellige Momente suchen – ob zu Hause, auf Events oder Festivals.
Konsumententests bestätigen die hohe Relevanz beider Produkte: 75 Prozent der Befragten würden Bulleit Bourbon Whiskey & Cola kaufen, 80 Prozent sehen den Ice Tea als relevante Innovation, und 67 Prozent bewerten Ice Tea als attraktiven Mixer.
Wachstumsstarke Kategorie mit Innovationsbedarf
RTDs sind aktuell die wachstumsstärkste Kategorie im Spirituosen-Segment des Lebensmitteleinzelhandels – mit einem Plus von 7,3 Prozent seit Jahresbeginn. Diageo RTDs wachsen dabei mit 19,6 Prozent überdurchschnittlich stark. Whiskey-basierte Varianten stellen mit 45 Prozent das dominierende Teilsegment dar, Cola führt mit 42 Prozent die beliebtesten Mixer an. Dennoch stagniert der Whiskey-RTD-Markt, da er von wenigen Marken geprägt wird – Wachstumsimpulse entstehen vor allem durch Innovationen. Genau hier setzen die beiden Bulleit-Neuheiten an: 64 Prozent der RTD-Konsumenten wünschen sich aktiv Abwechslung, und zwei von drei könnten sich vorstellen, mehr als ein Produkt aus dem neuen Bulleit-Sortiment zu kaufen.
