Fashion-Kooperation verbindet Getränkemarke mit Couture
Mit einem ungewöhnlichen Markenauftritt hat Capri-Sun auf der Berlin Fashion Week ein modisches Statement gesetzt. Gemeinsam mit der österreichischen Designerin Marina Hoermanseder entstand ein exklusives Runway Piece, das im Rahmen ihrer Spring/Summer-2027-Kollektion „Outer Space“ vorgestellt wurde.
Die Kooperation begleitet die Einführung von Capri-Sun +Electrolytes, einem funktionalen Getränk, das sich gezielt an junge Erwachsene richtet.
Getränk dient als Designvorlage
Ausgangspunkt des Looks war der silberne Trinkbeutel von Capri-Sun +Electrolytes Mango-Peach.
Typische Gestaltungselemente des Produkts wurden in das Outfit übernommen:
- silberfarbenes Korsettkleid in Anlehnung an die Verpackungsform,
- Schnallengürtel in den Markenfarben Blau und Orange,
- Pluszeichen des Verpackungsdesigns als Designelement,
- Boots mit zahlreichen blauen Drehverschlüssen des Trinkbeutels.
Der futuristische Look fügte sich in das Weltraum-Thema der aktuellen Kollektion von Marina Hoermanseder ein.
Neues Functional-Drink-Konzept
Mit Capri-Sun +Electrolytes erweitert die Marke ihr Sortiment um ein funktionales Getränk.
Das Produkt kombiniert Fruchtsaft mit:
- Magnesium,
- Vitamin C,
- Vitamin B1,
- Vitamin B6.
Angeboten wird das Getränk im wiederverschließbaren 330-Milliliter-Trinkbeutel und richtet sich insbesondere an aktive Konsumenten und junge Erwachsene.
Versteigerung zugunsten von War Child
Nach der Modenschau wird das Einzelstück zugunsten der Hilfsorganisation War Child versteigert. Die Organisation unterstützt Kinder und Jugendliche in Kriegs- und Krisengebieten weltweit.
Damit erhält die Kooperation neben dem Markenauftritt auch einen karitativen Charakter.
Markenkommunikation mit Lifestyle-Fokus
Für Capri-Sun ist die Zusammenarbeit Teil der Positionierung des neuen Functional-Drink-Sortiments. Die Verbindung von Produktinnovation, Lifestyle und Mode soll insbesondere jüngere Zielgruppen ansprechen und die Marke in einem neuen Umfeld präsentieren.
