Captain Morgan bringt neue RTD-Sorte auf den Markt
Diageo erweitert die Ready-to-Drink-Range von Captain Morgan um die neue Sorte Captain Morgan Spezial Cola & Orange. Das Produkt kombiniert Captain Morgan Original Spiced Gold mit dem Geschmack von Cola und Orange.
Die neue 0,33-Liter-Dose soll ab September 2026 erhältlich sein. Bestellbar ist das Produkt nach Unternehmensangaben ab dem 1. September.
Parallel dazu erhalten Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola sowie Captain Morgan White Rum Mojito ein neues, einheitliches Verpackungsdesign.
RTD-Markt wächst weiter
Mit der Erweiterung reagiert Diageo auf die dynamische Entwicklung des Ready-to-Drink-Marktes. Nach den von Diageo genannten Marktdaten legte die RTD-Kategorie innerhalb der Spirituosen-Warengruppe zuletzt um 6,7 Prozent zu und erreichte einen Volumen-Marktanteil von 23,8 Prozent.
Die RTDs von Diageo entwickelten sich laut Unternehmen mit einem Plus von 19,6 Prozent deutlich stärker als der Gesamtmarkt. Captain Morgan gehört demnach zu den Top-15-Marken innerhalb der RTD-Kategorie und ist die zweitstärkste Rum-RTD-Marke.
Cola & Orange als vertraute Geschmackskombination
Captain Morgan Spezial Cola & Orange setzt auf eine Kombination, die laut Diageo bei deutschen Konsumenten eine hohe Bekanntheit besitzt. Nach den vom Unternehmen angeführten Daten bevorzugen 70 Prozent der Konsumenten bekannte Geschmacksrichtungen.
Auch Cola-Orangen-Limonade entwickelt sich demnach positiv: Der Umsatz dieser Geschmacksrichtung sei im vergangenen Jahr zweistellig um 13 Prozent auf 745 Millionen Euro gestiegen.
Mit der neuen Sorte will Captain Morgan insbesondere junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren ansprechen. Im Mittelpunkt stehen unkomplizierte Drinks für gesellige Anlässe und gemeinsame Momente.
Neuer Look für die RTD-Range
Neben der Produktneuheit setzt Diageo auf eine einheitliche Gestaltung der Captain-Morgan-RTDs. Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola und Captain Morgan White Rum Mojito erscheinen künftig ebenfalls in dem neuen Dosendesign.
Der einheitliche Markenauftritt soll für eine stärkere Sichtbarkeit der Produkte im Regal sorgen und die Range als zusammengehöriges Angebot positionieren.
Launch wird mit Marketingmaßnahmen begleitet
Für die Markteinführung plant Diageo verschiedene Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören PR, Retail Media, Out-of-Home- und Social-Media-Aktivitäten. Im Handel sollen unter anderem RTD-Mix-Displays und Aktionsflächen für zusätzliche Sichtbarkeit sorgen.
Die Produkte werden in einem Mix-Display angeboten. Dieses umfasst 36 Dosen Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola, 24 Dosen Captain Morgan White Rum Mojito und 24 Dosen Captain Morgan Spezial Cola & Orange.
Produktinformationen
Captain Morgan Spezial Cola & Orange
Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola
Captain Morgan White Rum Mojito
Format: 330 ml
Alkoholgehalt: 10,0 Vol.-%
UVP: 2,99 Euro
Promo-UVP: 1,99 Euro
Bestellbar: ab 1. September 2026
