Carlos I modernisiert Markenauftritt und setzt mit „The Singular Spirit“ auf Authentizität und Herkunft
Der spanische Premium-Brandy Carlos I präsentiert sich mit einer neuen Markenplattform, modernisiertem Verpackungsdesign und einer internationalen Kommunikationskampagne. Unter dem Leitgedanken „The Singular Spirit“ möchte die Marke ihre Herkunft, handwerkliche Qualität und Authentizität stärker in den Mittelpunkt rücken und ihre Position im Premiumsegment der Dark Spirits weiter ausbauen.
Im Zentrum der neuen Markenstrategie steht die Überzeugung, dass wahre Qualität nicht durch kurzfristige Trends entsteht, sondern durch Beständigkeit, Handwerkskunst und eine klare Herkunft. Carlos I setzt dabei auf seine mehr als 130-jährige Geschichte und die traditionelle Herstellung von Brandy de Jerez in Andalusien.
Der Premium-Brandy wird aus ausgewählten Weindestillaten hergestellt und reift im traditionellen Criaderas-und-Solera-System in historischen Bodegas von El Puerto de Santa María. Die Reifung erfolgt in ehemaligen Sherryfässern, die zuvor über Jahrzehnte hinweg Amontillado- und Oloroso-Weine enthielten und dem Brandy seinen charakteristischen Stil verleihen.
Begleitet wird die neue Markenplattform von der internationalen Kampagne „Rare“. Sie greift bewusst die besondere Stellung von Brandy innerhalb der Kategorie dunkler Premium-Spirituosen auf und positioniert Carlos I als Alternative zu klassischen Kategorien wie Whisky oder Rum. Dabei stehen Werte wie Herkunft, Individualität, Authentizität und handwerkliche Perfektion im Vordergrund.
Parallel dazu erhält die Marke eine umfassend überarbeitete visuelle Identität. Die charakteristische orangefarbene Markenwelt wird stärker hervorgehoben, das historische Reiter-Symbol modernisiert und die Etikettengestaltung durch hochwertige Prägungen sowie Goldveredelungen aufgewertet. Ziel ist eine bessere Wahrnehmung im Regal und eine stärkere Differenzierung im internationalen Wettbewerbsumfeld.
In Deutschland wird Carlos I weiterhin durch Eggers & Franke vertrieben. Mit der strategischen Neuausrichtung reagiert die Marke auf veränderte Verbraucherinteressen und den wachsenden Wunsch nach Premium-Spirituosen mit klarer Herkunft und authentischer Geschichte.
Die neue Plattform „The Singular Spirit“ verbindet dabei Tradition und Moderne und soll die Wahrnehmung von Brandy als hochwertige, eigenständige Kategorie innerhalb des Premium-Dark-Spirits-Marktes nachhaltig stärken.
