Frankfurt am Main, 3. März 2026. evian hat Caro Daur zur neuen globalen Markenbotschafterin von evian ernannt. Mit der Kooperation rückt die Premiummarke ihren internationalen „Live Young“-Spirit in den Fokus und verstärkt ihre Positionierung als Lifestyle- und Luxusmarke – auch im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH).
Die Partnerschaft wird von einer breit angelegten Media-Strategie sowie umfangreichen POS-Aktivierungen begleitet.
Markenfit: Lifestyle, Sport und moderner Luxus
Caro Daur steht für einen sportlich-aktiven Lebensstil, Modeaffinität und digitale Reichweite in trendstarken Zielgruppen der DACH-Region. Damit ergänzt sie die Markenwelt von evian, die seit Jahren auf Themen wie Wohlbefinden, Balance und jugendliche Haltung setzt.
Ziel der Zusammenarbeit ist es, insbesondere digital affine Konsument:innen anzusprechen und die kulturelle Relevanz der Marke weiter auszubauen.
Kampagnenfokus: Herkunft und „Live Young“-Mindset
Im Zentrum der aktuellen Kampagne steht der Ursprung des Mineralwassers in Evian-les-Bains. Dort erhält evian auf seiner rund 15-jährigen Reise durch die Gesteinsschichten der französischen Alpen seine charakteristische Mineralisierung.
Die internationale Kampagne inszeniert eine fantasievolle Welt, in der die „Evianer“ symbolisch jung bleiben – eine Metapher für den „Live Young“-Gedanken. Dabei wird Wohlbefinden als bewusste, positive Lebenseinstellung interpretiert – unabhängig vom biologischen Alter.
Sportliches Umfeld stärkt Markenprofil
Im internationalen Sportumfeld ist evian langjährig engagiert. Die Marke ist Partner von Spitzensportlern wie Carlos Alcaraz sowie offizieller Partner des Grand-Slam-Turniers Wimbledon.
Die persönliche Tennisaffinität von Caro Daur schafft zusätzliche Verbindungspunkte zwischen Sport, Eleganz und modernem Lifestyle – einem zentralen Element der Markenstrategie.
Reichweitenstarke Aktivierung im deutschen Handel
Für den deutschen Markt ist eine umfassende Aktivierung geplant:
Media-Reichweite
- Über 250 Millionen Bruttokontakte
- Präsenz auf TikTok, Instagram und in Online-Video-Umfeldern
- TV, CTV und OLV für zusätzliche Reichweite
- Influencer-Integration und User Generated Content
Point of Sale (POS)
- Rund 6.500 Displays
- 150 Premium-Aufbauten
- Digitale City-Light-Poster
- Hochwertige Platzierungen im LEH
Damit setzt evian gezielt auf Sichtbarkeit im Premium-Segment und zusätzliche Kaufimpulse im Handel.
Relevanz für den deutschen Getränkemarkt (BRD)
Die Ernennung einer global bekannten Markenbotschafterin unterstreicht mehrere aktuelle Entwicklungen im deutschen Mineralwassermarkt:
- Premiumisierung im Wassersegment
- Stärkere Lifestyle-Positionierung von Mineralwasser
- Social-Media-getriebene Markenkommunikation
- Verzahnung von Sport, Fashion und FMCG
Für Handelspartner bietet die Kampagne Potenzial zur Profilierung im Premium-Wassersegment und zur Ansprache jüngerer, trendaffiner Zielgruppen.
