Kreatives Redesign für Premium-Rum aus den Philippinen
Der vielfach ausgezeichnete Premium-Rum Don Papa erhält ein umfassendes Design-Update. Die Marke aus dem Portfolio von Diageo setzt dabei auf eine visuell aufwendige Inszenierung, die die tropische Tier- und Pflanzenwelt der Philippinen in den Mittelpunkt stellt.
Das neue Flaschendesign versteht sich als Hommage an die Insel Negros – die Heimat des Rums – und kombiniert kunstvolle Illustrationen mit innovativer Gestaltung. Zahlreiche versteckte Details und Kreaturen laden Konsumenten dazu ein, die Flasche immer wieder neu zu entdecken.
Nachhaltigkeit im Fokus: Leichtere Flasche reduziert CO₂
Neben der optischen Aufwertung spielt Nachhaltigkeit eine zentrale Rolle:
Die neue Flasche ist rund 30 Prozent leichter als das bisherige Design. Dadurch können Transportemissionen deutlich reduziert werden – ein wichtiger Schritt innerhalb der Nachhaltigkeitsstrategie von Diageo.
Mit dieser Maßnahme reagiert die Marke auf die steigende Nachfrage nach umweltfreundlicheren Verpackungslösungen im Spirituosenbereich.
3D-Design: Verschmelzung von Etikett und Glas
Eine der wichtigsten Innovationen ist die technische Umsetzung:
Erstmals wird die Bildsprache des Labels direkt in das Glas integriert. Durch feine Gravuren entsteht ein dreidimensionaler Effekt, der die visuelle Identität von Don Papa auf ein neues Niveau hebt.
Das Ergebnis ist eine Flasche, die nicht nur Verpackung, sondern zugleich ein gestalterisches Erlebnis darstellt.
Internationale Markteinführung startet in Europa
Die Einführung des neuen Designs begann bereits im Januar 2026 in Europa, zunächst in Schweden.
Ende April 2026 folgt nun der deutsche Markt – den Anfang macht die Variante Don Papa Baroko.
Damit wird das neue Erscheinungsbild sukzessive weltweit ausgerollt.
Hintergrund: Die Marke Don Papa
Don Papa Rum stammt von der philippinischen Insel Negros und ist nach dem Revolutionshelden „Papa Isio“ benannt. Die Marke verbindet historische Elemente mit modernem Storytelling und hat sich in den vergangenen Jahren als feste Größe im Premium-Rum-Segment etabliert.
