Berentzen steigt in Functional-Drink-Markt ein: JUMA startet mit Energy Tea ohne Zucker
Die Berentzen-Gruppe AG erweitert ihr Portfolio im Bereich alkoholfreier Getränke und steigt in den wachstumsstarken Markt der Functional Drinks ein. Mit der Marke JUMA setzt das Unternehmen gezielt auf neue Konsumtrends in Deutschland.
Strategischer Schritt im Rahmen von BERENTZEN EVOLVE 2030
Der Markteintritt erfolgt über die Tochtergesellschaft Vivaris Getränke GmbH & Co. KG und ist Teil der Konzernstrategie BERENTZEN EVOLVE 2030. Ziel ist es, neue Wachstumsfelder im Bereich alkoholfreier Getränke zu erschließen.
CEO Oliver Schwegmann betont die Bedeutung der Kategorie:
Functional Drinks zählen aktuell zu den dynamischsten Segmenten im deutschen Getränkemarkt und bieten insbesondere im urbanen Umfeld großes Potenzial.
JUMA Recharge+: Functional Hydration trifft Energy Tea
Im Fokus des Marktstarts steht JUMA Recharge+ – ein teebasierter Functional Drink, der mehrere Trends kombiniert:
Elektrolyte zur Hydration
Vitamine zur Unterstützung des Stoffwechsels
Koffein für einen funktionalen Energieschub
Kein Zucker
Damit positioniert sich das Produkt als Alternative zu klassischen Energy Drinks und spricht insbesondere gesundheits- und lifestyleorientierte Konsumenten an.
Erhältlich ist JUMA Recharge+ in den Sorten:
Lemon & Lime
Peach & Hibiscus
Zielgruppe: Aktiver Lifestyle und urbane Konsumenten
Mit dem Konzept des „Energy Tea“ richtet sich JUMA gezielt an eine Zielgruppe, die Sport, Beruf und Freizeit flexibel kombiniert. Der Trend zu funktionalen, zuckerfreien Getränken gewinnt auch im deutschen Markt zunehmend an Bedeutung.
Verpackung: Aluminiumflasche als Differenzierungsmerkmal
Ein besonderes Merkmal ist das Verpackungskonzept: JUMA wird in einer wiederverschließbaren Aluminiumflasche angeboten. Diese ist:
100 % recycelbar
pfandfähig
praktisch für unterwegs
Damit differenziert sich das Produkt klar von klassischen Getränkedosen im Energy-Drink-Segment.
Markteinführung und Preispositionierung
Die Marke wurde von der food42morrow GmbH übernommen und durch die Berentzen-Gruppe weiterentwickelt.
Marktstart: Mai 2026
UVP: 1,79 Euro (380 ml)
Damit positioniert sich JUMA im wettbewerbsintensiven Umfeld preislich im Einstiegsbereich funktionaler Getränke.
Bedeutung für den deutschen Getränkemarkt
Der Einstieg von Berentzen in den Functional-Drink-Markt unterstreicht die wachsende Relevanz dieses Segments in Deutschland. Insbesondere zuckerfreie, funktionale Getränke mit Zusatznutzen gelten als zentrale Wachstumstreiber im alkoholfreien Bereich.
Fazit
Mit JUMA Recharge+ erweitert die Berentzen-Gruppe ihr Portfolio gezielt um ein innovatives Produkt im Functional-Drink-Segment. Die Kombination aus Hydration, Energy und zuckerfreiem Genuss trifft aktuelle Verbrauchertrends und dürfte sowohl im Handel als auch in der Gastronomie auf Interesse stoßen.
