Glashäger wächst gegen den Markttrend
Die Glashäger Brunnen GmbH hat das Geschäftsjahr 2025 erfolgreich abgeschlossen und den Absatz um 2,8 Prozent gesteigert. Damit entwickelt sich die Marke deutlich besser als der Gesamtmarkt für alkoholfreie Getränke, der im gleichen Zeitraum rückläufig war.
Im Kernmarkt Mecklenburg-Vorpommern behauptet sich Glashäger weiterhin als führende Mineralwassermarke.
Mineralwasser bleibt zentraler Wachstumstreiber
Das natürliche Mineralwasser ist weiterhin die wichtigste Säule im Portfolio. 2025 konnte das Segment um 3,4 Prozent zulegen – bei gleichzeitig sinkendem Gesamtmarkt.
Mit einem Absatzmarktanteil von 11,8 Prozent und einem Umsatzanteil von 16,6 Prozent bleibt Glashäger klarer Marktführer in der Region. Die starke Position basiert vor allem auf:
- hoher Markenbekanntheit
- regionaler Verankerung
- konstantem Qualitätsversprechen
Mehrweggebinde gewinnen weiter an Bedeutung
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die Entwicklung im Mehrwegsegment. Besonders hervorzuheben:
- 56,9 Prozent Marktanteil bei PET-Mehrweg
- 18,1 Prozent Marktanteil bei Glas-Mehrweg
Damit profitiert Glashäger vom anhaltenden Trend zu nachhaltigen Verpackungslösungen. Zusätzlich wurde 2025 auf das 0,75-Liter-N2-Glas-Mehrweggebinde umgestellt, was mit Investitionen in Produktion und Infrastruktur verbunden war.
Limonaden als zweite Wachstumssäule
Neben Mineralwasser tragen auch die Limonaden zum Wachstum bei. In einem rückläufigen Markt konnte die Range um 2,1 Prozent zulegen.
Besonders gefragt sind:
- klassische Sorten wie Zitrone
- fruchtige Varianten wie Mandarine-Mango
- neuere Produkte wie Melone
Damit stärkt Glashäger seine Position im Segment alkoholfreier Erfrischungsgetränke.
Regionale Markenstrategie als Erfolgsfaktor
Ein entscheidender Bestandteil der Markenstrategie ist die enge Verbindung zur Region Mecklenburg-Vorpommern. Diese zeigt sich unter anderem durch:
- Kooperationen mit regionalen Künstlern
- Unterstützung lokaler Veranstaltungen
- Engagement in sozialen und sportlichen Projekten
Die Auszeichnung mit dem Label „Natürlich aus MV“ unterstreicht diese Positionierung zusätzlich.
Einordnung für den deutschen Getränkemarkt
Die Entwicklung von Glashäger verdeutlicht zentrale Trends im Getränkemarkt:
- starke Performance regionaler Marken
- steigende Nachfrage nach Mineralwasser
- wachsender Stellenwert von Mehrwegverpackungen
- Differenzierung über Herkunft und Authentizität
Damit zeigt sich: Regionalität und Nachhaltigkeit bleiben entscheidende Faktoren für Wachstum im deutschen AfG-Markt.
