Havana Club Spezi: Neue 360-Grad-Kampagne feiert das unerwartete Match
Pernod Ricard Deutschland startet mit Havana Club Spezi eine umfassende Markenkampagne für den deutschlandweiten Markt. Unter der Headline „Wenn Cola und Orange Rum machen" inszeniert die Kampagne das Ready-To-Drink-Produkt als unerwartete, aber überzeugende Kombination – inspiriert von moderner Dating-Kultur und entwickelt im eigenen Haus.
Im Mittelpunkt steht das Aufeinandertreffen zweier scheinbar gegensätzlicher Charaktere: die karibische Leichtigkeit und Lebensfreude von Havana Club auf der einen, der fest verwurzelte deutsche Kultstatus von Spezi auf der anderen Seite. Genau dieser Kontrast soll die Zielgruppe ansprechen – allen voran Gen Z und Millennials, die Authentizität und das Unerwartete schätzen.
Tinder als Kampagnenkanal
Einen besonderen Stellenwert in der Aktivierung nimmt die Zusammenarbeit mit der Dating-Plattform Tinder ein. Havana Club Spezi ist dort mit einer Branded Profile Card präsent. Wer das Profil matched, nimmt automatisch an einem Gewinnspiel teil: Im Juli 2026 verwandelt die Marke einen echten Kölner Kiosk in ein exklusives Fine-Dining-Restaurant – inklusive Leuchtstoffröhren-Atmosphäre. Das Konzept steht symbolisch für die Kernbotschaft der Kampagne: Kontraste, die gerade deshalb funktionieren, weil sie eigentlich nicht zusammenpassen.
Festivals, Sampling und YouTube
Im Sommer 2026 wird die Kampagne auch offline erlebbar. Beim World Club Dome in Frankfurt sowie auf weiteren Festivals und Sampling-Aktionen ist Havana Club Spezi vor Ort vertreten. Zusätzlich kooperiert die Marke mit dem Stand-up-Comedian EMMVEE im YouTube-Format „Blind Dates by EMMVEE", in dem Paare live vor Publikum verkuppelt werden.
Sichtbarkeit im Handel und digital
Die Kampagne wird durch großflächige (D)OOH-Werbung in den beliebtesten Ausgehvierteln Deutschlands ergänzt, flankiert von Aktivierungen auf Instagram und TikTok sowie starker Präsenz im Lebensmitteleinzelhandel.
Brand Manager Steffen Müller (Pernod Ricard Deutschland) betont, die Kampagne solle kommunikativ konsequent fortführen, was das Produkt geschmacklich bereits ausdrücke: die Lust auf Kontraste und unerwartete Verbindungen.
