Heineken® 0.0 setzt auf neue Geschmacksvielfalt
Der Markt für alkoholfreies Bier wächst kontinuierlich – und mit ihm die Nachfrage nach neuen Geschmacksprofilen. Mit den Sorten Lime Lemongrass und Nectarine Juniper erweitert Heineken® 0.0 sein Sortiment um zwei Varianten mit natürlichen Aromen.
Die Produkte kommen Anfang September zunächst exklusiv für sechs Monate als 0,33-Liter-Dose in die Filialen von Kaufland.
Neue Kategorie zwischen Bier und Erfrischungsgetränk
Nach Angaben des Unternehmens unterscheiden sich die beiden Neuheiten deutlich von klassischen Biermischgetränken oder Radlern. Statt Fruchtsaft oder Limonade setzt Heineken® 0.0 auf natürliche Aromen ohne Zuckerzusatz sowie ohne künstliche Inhaltsstoffe.
Während Lime Lemongrass mit frischen Zitrus- und Zitronengrasnoten überzeugt, kombiniert Nectarine Juniper fruchtige Nektarine mit dezenten Wacholderaromen. Beide Varianten basieren auf dem bekannten Geschmack von Heineken® 0.0 und sollen eine erwachsene Alternative zu süßen Erfrischungsgetränken bieten.
Mit 1,2 Gramm Zucker und 19 Kilokalorien je 100 Milliliter positioniert das Unternehmen die Produkte als leichte alkoholfreie Genussoption.
Alkoholfreier Genuss entwickelt sich weiter
Der Trend zu alkoholfreien Getränken wird zunehmend von Verbraucherinnen und Verbrauchern getragen, die bewusst auf Alkohol verzichten oder ihren Konsum reduzieren möchten, ohne auf Geschmack und Genuss zu verzichten.
Jan Stickelmann, Country Manager Germany bei HEINEKEN Deutschland, sieht darin einen grundlegenden Wandel: Der Verzicht auf Alkohol sei heute häufig Ausdruck eines bewussten Lebensstils und nicht mehr ausschließlich eine Einschränkung.
Auch Christian Schneider, Head of Strategic Brands bei HEINEKEN Deutschland, sieht in den beiden neuen Varianten eine Antwort auf die steigende Nachfrage nach modernen alkoholfreien Getränken mit natürlichen Zutaten.
Positive Marktforschungsergebnisse
Nach Unternehmensangaben erzielte das Konzept „Heineken® 0.0 Flavoured“ in einer quantitativen Ipsos-Studie die höchste Bewertungskategorie „Winner Archetype“. Besonders in der Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen wurde ein hohes Interesse festgestellt. Mehr als 80 Prozent der Befragten bewerteten das Produktkonzept positiv.
Produktinformationen
- Sorten: Lime Lemongrass, Nectarine Juniper
- Alkoholgehalt: 0,0 Vol.-%
- Gebinde: 0,33-l-Dose
- Unverbindliche Preisempfehlung: 1,20 Euro
- Markteinführung: Anfang September 2026
- Verfügbarkeit: zunächst exklusiv für sechs Monate bei Kaufland
