Die Neumarkter Lammsbräu baut ihre Markenstrategie weiter aus und setzt künftig auch auf Merchandising: Mit dem neuen Online-Shop bietet das Unternehmen erstmals eine breite Auswahl an Fanartikeln und ergänzenden Produkten an.
Der Launch wird durch eine nationale Kampagne im Bio-, Lebensmittel- und Getränkefachhandel begleitet und soll sowohl die Kundenbindung stärken als auch neue Zielgruppen erschließen.
Nachhaltige Fanartikel im Fokus
Das Sortiment des neuen Shops umfasst klassische Merchandising-Produkte wie T-Shirts, Hoodies und Accessoires sowie limitierte Sonderartikel. Im Mittelpunkt steht dabei der Nachhaltigkeitsanspruch der Marke:
- Produktion ausschließlich in Europa
- Einsatz nachhaltiger Materialien wie Bio-Baumwolle
- Kooperation mit ausgewählten Partnern aus dem nachhaltigen Segment
Zu den besonderen Produkten zählen unter anderem limitierte Sneaker aus sogenanntem Hopfenleder sowie ein Retro-Fußballtrikot aus recycelbaren Materialien.
Bier-Boxen als Ergänzung zum Sortiment
Neben Merchandise bietet der Shop auch thematische Bier-Boxen an. Diese sind in verschiedenen Varianten erhältlich – darunter alkoholische, alkoholfreie und glutenfreie Sets – und richten sich sowohl an Endverbraucher als auch an den Geschenkartikelmarkt.
Die Boxen enthalten neben ausgewählten Bierspezialitäten auch ergänzende Produkte und Zubehör wie Gläser.
POS-Kampagne im deutschen Handel
Parallel zum Start des Online-Shops setzt Neumarkter Lammsbräu auf eine groß angelegte POS-Kampagne. Von Mai bis Juli 2026 wird die Aktion bundesweit im Biohandel, Lebensmitteleinzelhandel und Getränkefachhandel umgesetzt.
Teil der Kampagne ist ein Gewinnspiel mit Preisen und Rabattaktionen für den neuen Online-Shop. Die Maßnahmen zielen darauf ab, zusätzliche Kaufimpulse zu schaffen und die Markenpräsenz im Handel zu erhöhen.
Bedeutung für den Getränkemarkt in Deutschland
Mit dem Einstieg in den Merchandising-Bereich folgt Lammsbräu einem branchenübergreifenden Trend: Marken entwickeln sich zunehmend zu ganzheitlichen Erlebniswelten, die über das reine Produkt hinausgehen.
Für die deutsche Getränkebranche zeigt sich damit ein wachsendes Potenzial im Bereich Direktvertrieb, Markenbindung und nachhaltiger Zusatzangebote.
