Oberbräu setzt beim San Hejmo Festival auf Erlebnis und Social Media
Beim 1LIVE San Hejmo Festival am 14. und 15. August 2026 am Airport Weeze hat Oberbräu das Riesenrad zum „größten Glücksrad der Welt“ gemacht. Die Markenaktivierung sollte Festivalgäste direkt mit der Marke in Kontakt bringen und gleichzeitig zusätzliche Reichweite über Social Media erzeugen.
Wer dem Oberbräu-Instagram-Kanal folgte, konnte kostenlos mit dem Riesenrad fahren. Für Festivalgäste ohne Social-Media-Nutzung gab es alternativ eine Gamsmaske, die ebenfalls zur kostenlosen Fahrt berechtigte.
Freibier und Fastlane-Tickets als Teil der Aktivierung
In der Oberbräu-Diskogondel erhielten die Mitfahrer eine Wertmarke für ein Oberbräu Hell. Diese konnte an den Ausschankstellen auf dem Festivalgelände eingelöst werden.
Rund um das Riesenrad ergänzte Oberbräu die Aktion durch die „Scan me if you can“-Challenge. Festivalbesucher konnten QR-Codes scannen und mit etwas Glück ein Fastlane-Ticket für das Riesenrad gewinnen. Nach Angaben der Marke standen pro Stunde 50 dieser Tickets zur Verfügung.
Über eine Landingpage wurde die Aktivierung außerdem mit einem Gewinnspiel verbunden. Als Hauptpreis gab es zwölf Kisten Oberbräu Hell und einen Kühlschrank. Weitere Gewinne bestanden ebenfalls aus jeweils zwölf Kisten Oberbräu Hell.
Content Creator verlängern die Aktion in Social Media
Für zusätzliche Reichweite setzte Oberbräu auf Content Creator. Christoph Oberheide, der nach Angaben der Marke rund 155.000 Instagram-Follower erreicht, sowie das Musik-Creator-Duo Carlo und Hoemmel mit rund 91.200 Followern begleiteten die Aktivierung.
Im Mittelpunkt stand unter anderem das Format „Gondel Confessions“. Dabei wurden Festivalgäste während einer Riesenradfahrt zu spontanen und persönlichen Aussagen animiert.
Zusätzlich begleiteten die Creator die Aktion mit Storys und Reels aus ihrer eigenen Perspektive. Damit sollte das Festivalerlebnis nicht nur vor Ort, sondern auch nach dem Event in den sozialen Netzwerken sichtbar bleiben.
Oberbräu verbindet Festivalmarketing mit Markenerlebnis
Die Aktivierung zeigt, wie Biermarken klassische Festivalpräsenzen zunehmend mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen verbinden. Statt ausschließlich über Ausschank und klassische Werbeflächen präsent zu sein, setzte Oberbräu auf eine Kombination aus Erlebnis, Gewinnspiel, QR-Code-Kommunikation und Creator Content.
Die Marke Oberbräu gehört zur Haus Cramer Getränkegruppe. Zur Unternehmensgruppe zählt unter anderem auch Warsteiner. Warsteiner ist seit der Gründung des 1LIVE San Hejmo Festivals offizieller Top-Partner und Bier-Sponsor der Veranstaltung.
