Fynn Martens übernimmt Brand Activation bei Veterano
Osborne hat Fynn Martens zum neuen Brand Activation Manager für die Marke Veterano ernannt. Der 26-Jährige übernimmt seit dem 1. September 2026 die Betreuung der Marke und ist dabei insbesondere für die Aktivierung im On-Trade-Bereich zuständig.
Martens lebt in Hannover und soll Veterano künftig vor allem in der Region Weser-Ems sowie in Gebieten wie Hannover und Detmold stärker in der Gastronomie und bei regionalen Veranstaltungen positionieren.
Im Mittelpunkt stehen dabei insbesondere Pubs und Kneipen sowie lokale Events und Partys.
Erfahrung aus dem Vertriebsaußendienst
Für seine neue Aufgabe bringt Martens Erfahrungen aus dem Getränkevertrieb mit. Vor seinem Wechsel zu Osborne war er knapp drei Jahre im Vertriebsaußendienst bei einer Kornbrennerei tätig.
Dort sammelte er nach Angaben von Osborne Erfahrungen im Verkauf sowie bei der Aktivierung von Marken und Produkten in Gastronomie, Lebensmitteleinzelhandel und bei regionalen Events.
Diese Kenntnisse soll Martens nun nutzen, um die Präsenz von Veterano im On-Trade weiter auszubauen und die Marke bei relevanten Zielgruppen vor Ort zu aktivieren.
Veterano setzt auf Gastronomie und Events
Veterano positioniert sich nach Angaben von Osborne insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe. Dazu zählen unter anderem Mallorca-Fans, Besucher von Olé-Partys und Gäste regionaler Großveranstaltungen.
Eine wichtige Rolle spielen dabei auch die bestehenden Signature Drinks der Marke. Mit KaVeCo, Veto Sol und Toro Fresh bietet Veterano drei Longdrink-Varianten, die sich für den Einsatz in der Gastronomie eignen.
Zusätzliche Aufmerksamkeit erhält die Marke durch die langjährige Kooperation mit den Olé-Partys, die Veterano im Party- und Festivalumfeld präsent macht.
RTD Veterano & Cola ergänzt Markenportfolio
Auch die Produktentwicklung spielt eine Rolle bei der aktuellen Markenstrategie. Mit dem in diesem Jahr eingeführten RTD Veterano & Cola bietet Osborne den Signature-Drink KaVeCo erstmals fertig gemixt in der Dose an.
Damit erweitert Veterano sein Angebot um ein trinkfertiges Format und greift nach Unternehmensangaben einen Wunsch von Fans der Marke auf.
Das Ready-to-Drink-Produkt soll zugleich die aktuelle Entwicklung der Marke unterstützen und zusätzliche Anlässe für den Konsum schaffen.
Fokus auf den On-Trade
Mit der Personalie unterstreicht Osborne die Bedeutung der Gastronomie für die weitere Entwicklung von Veterano. Die Kombination aus persönlicher Markenaktivierung, regionalen Events, bestehenden Partnerschaften und unterschiedlichen Produktformaten soll die Präsenz der Marke im Außer-Haus-Markt stärken.
Fynn Martens übernimmt dabei eine operative Rolle direkt in den für Veterano relevanten Regionen und soll die Marke insbesondere dort sichtbar machen, wo Gastronomie, Partys und regionale Veranstaltungen zusammenkommen.
