Die Paulaner Brauerei Gruppe erweitert ihre alkoholfreie Getränke-Familie um die Paulaner Cola. Ab März 2026 ist die Neuheit im teilnehmenden Handel erhältlich.
Mit dem Produkt baut das Unternehmen sein Portfolio jenseits klassischer Bierprodukte weiter aus. Nach Paulaner Spezi, Spezi Zero sowie den Limonaden Orange und Zitrone ergänzt die Cola das Sortiment im Bereich alkoholfreier Erfrischungsgetränke.
Erhältlich ist Paulaner Cola in zwei Gebinden: 0,33 Liter Dose, 0,33 Liter Mehrweg-Sixpack
Die Preisgestaltung liegt – wie branchenüblich – beim Handel.
Retro-Design als zentrales Markenelement
Optisch setzt Paulaner auf ein auffälliges Retro-Design mit der markentypischen Welle und kräftigen Farben. Damit zielt die Brauerei auf eine junge, urban geprägte Zielgruppe und positioniert die Cola als unkompliziertes Erfrischungsgetränk für Alltag und Freizeit.
Die Einführung unterstreicht die strategische Bedeutung alkoholfreier Getränke im deutschen Markt, der weiterhin von Diversifizierung und Markenstärke geprägt ist.
Launch-Kampagne mit Retro-Fotoboxen in zehn Städten
Zum Marktstart setzt Paulaner auf eine bundesweite Aktivierungskampagne. Geplant sind gebrandete Retro-Fotoboxen an 25 Standorten in zehn Städten. Zu den prominenten Locations zählen die Reeperbahn in Hamburg sowie der Hackescher Markt in Berlin.
Zusätzlich werden ausgewählte Szene-Stores wie Overkill Berlin eingebunden. Vor Ort erhalten Konsumentinnen und Konsumenten die Möglichkeit, das Produkt zu probieren und die Marke im Eventumfeld zu erleben.
Einordnung für Handel und Getränkebranche
Mit der Einführung einer eigenen Cola reagiert Paulaner auf mehrere Entwicklungen im deutschen Getränkemarkt:wachsende Bedeutung alkoholfreier Sortimente bei Brauereien, steigende Nachfrage nach markenstarken Erfrischungsgetränke, Impulskaufpotenzial durch 0,33-Liter-Gebinde, Aktivierung über urbane Event- und Szene-Konzepte
Für den Handel eröffnet die Neuheit zusätzliche Platzierungsmöglichkeiten im Bereich alkoholfreier Getränke, insbesondere in Kühlregalen und Aktionsflächen.
