SodaStream erweitert sein Getränkesystem
SodaStream will seine Positionierung im deutschsprachigen Raum deutlich erweitern. Unter dem Kampagnenmotto „Dein Getränkemarkt für zu Hause“ verbindet das Unternehmen sein bisheriges Kerngeschäft mit einem breiteren Sortiment aus Getränkesprudlern, Drink Mixes, CO₂-Zylindern und Zubehör.
Die neue Kampagne steht unter dem übergeordneten Markenclaim „drink better“ und soll SodaStream stärker als ganzheitliche Getränkemarke positionieren. Verbraucher können dabei Wasser und Erfrischungsgetränke zu Hause individuell zubereiten und nach eigenem Geschmack variieren.
Roadshow startet Mitte August
Herzstück der neuen Markenoffensive ist eine groß angelegte Roadshow durch Deutschland, Österreich und die Schweiz. Die Tour startet Mitte August in Dresden und führt über einen Zeitraum von rund drei Monaten durch insgesamt 15 Städte.
Geplant sind mehr als 20 Aktivierungstage. Station gemacht wird unter anderem bei Stadtfesten, Sportveranstaltungen und weiteren stark frequentierten Veranstaltungen.
In einem mobilen Roadshow-Trailer können Besucher das SodaStream-Sortiment ausprobieren und verschiedene Möglichkeiten der Getränkezubereitung kennenlernen. Dazu gehören unter anderem Stationen zum Selbstmixen sowie Produkt- und Markeninszenierungen.
360-Grad-Kampagne begleitet den Rollout
Die Roadshow ist Teil einer umfassenderen Kommunikationskampagne. SodaStream setzt dabei auf einen Mix aus Digital- und Social-Media-Kommunikation, Influencer-Aktivierungen, Public Relations und Maßnahmen am Point of Sale.
Marketing Director DACH Julian Hessel sieht in der neuen Positionierung einen Schritt hin zu einem umfassenderen Getränkesystem. SodaStream wolle damit die individuelle Zubereitung von Getränken stärker in den Mittelpunkt stellen.
Wassersprudler als etabliertes Getränkesegment
Ausgangspunkt der Strategie ist die bereits hohe Verbreitung von Wassersprudlern in Deutschland. Nach einer von YouGov im Auftrag von SodaStream durchgeführten Befragung nutzte bereits rund ein Drittel der deutschen Bevölkerung einen Wassersprudler. Die Erhebung wurde 2024 unter 2.040 Personen durchgeführt.
SodaStream will auf dieser Basis weitere Getränkekategorien erschließen. Neben klassischem Mineral- beziehungsweise Sprudelwasser rücken deshalb zunehmend aromatisierte Getränke und Drink Mixes in den Mittelpunkt.
Neue Perspektiven für Handel und Verbraucher
Mit dem Ausbau des Ecosystems verbindet SodaStream Getränkezubereitung und Non-Food stärker miteinander. Für den Handel verändert sich damit auch die klassische Präsentation der Getränkekategorie: Anstelle von Flaschen und Getränkekisten stehen Geräte, CO₂-Zylinder, Sirupe und Zubehör im Mittelpunkt.
Für Verbraucher liegt der Schwerpunkt auf individueller Auswahl und der Möglichkeit, Getränke unmittelbar zu Hause zuzubereiten. Die Kampagne zeigt damit zugleich, wie sich die Grenzen zwischen klassischem Getränkemarkt und Haushaltsprodukten zunehmend verschieben.
