Thüringer Wald als Herzstück der Markenkommunikation
Mit der neuen Kampagne „Hier für euch entsprungen“ setzt Thüringer Waldquell seine Regionalitätsstrategie konsequent fort. Im Mittelpunkt stehen die vier Mineralwassersorten Klassik, Medium, Sanft und Still, die in verschiedenen Landschaften des Thüringer Waldes inszeniert werden. Slogans wie „Eine Flasche voll Heimat“ oder „Ein Schlückchen Wald“ unterstreichen die enge Verbindung zwischen Marke und Herkunft.
Regionalität bleibt wichtiges Kaufargument
Nach Angaben des Unternehmens ist die regionale Herkunft für Verbraucher in Thüringen der wichtigste Kaufgrund. Die Kampagne baut auf dieser Markenstärke auf und wird über Plakatwerbung, Roadscreens, Funkspots, Addressable TV sowie digitale Kanäle ausgespielt. Insgesamt sollen mehr als 25 Millionen Bruttokontakte erreicht werden.
Glas-Aktion verbindet Genuss und Nachhaltigkeit
Parallel startet die POS-Aktion „Glas für Glas den Thüringer Wald entdecken“. Käufer ausgewählter Mehrwegkästen sammeln Punkte für ein hochwertiges Gläser-Set mit Waldmotiven. Über integrierte NFC-Chips gelangen Teilnehmer zu einem Quiz rund um den Thüringer Wald. Für jede erfolgreiche Teilnahme wird ein Baum für den Thüringer Wald gespendet.
Nachhaltigkeit bleibt fester Bestandteil der Marke
Mit der Baumspenden-Aktion knüpft Thüringer Waldquell an sein langjähriges Engagement für den Waldschutz an. Bereits in den vergangenen Jahren unterstützte das Unternehmen Aufforstungsprojekte sowie waldpädagogische Angebote in Zusammenarbeit mit ThüringenForst.
