Veltins positioniert neue Cola-Orangen-Limonade im AfG-Segment
Die Brauerei C. & A. Veltins baut ihr Engagement im Segment der alkoholfreien Getränke aus und stellt mit „Remix“ eine neue Cola-Orangen-Limonade vor. Das Produkt soll im wachsenden Markt der sogenannten Limo-Mix-Getränke neue Impulse setzen.
Die alkoholfreie Rezeptur des klassischen Cola-Limo-Mixes wurde laut Unternehmen mit einem höheren Fruchtsaftanteil weiterentwickelt. Ziel ist ein fruchtigeres und spritzigeres Geschmackserlebnis, das sich klar vom Wettbewerb abheben soll. Gleichzeitig setzt Veltins beim Markenauftritt auf emotionale Ansprache und eine enge Verbindung zur Musikkultur.
Wachstumssegment im deutschen Getränkemarkt
Cola-Mix-Getränke gelten im AfG-Bereich derzeit als dynamisches Marktsegment. Nach Branchenangaben werden in Deutschland jährlich mehr als sieben Millionen Hektoliter dieser Getränke verkauft – mit steigender Tendenz.
Während klassische Limonaden zuletzt eher stagnierende Absätze verzeichneten, entwickeln sich Cola-Orange-Mischungen zunehmend zu einer wichtigen Säule im alkoholfreien Getränkesegment.
„Mit Remix besetzt Veltins dieses relevante Marktsegment und hat ein Premium-Produkt geschaffen, das sich durch seinen fruchtigeren Geschmack und die sympathische Musik-Positionierung differenziert“, erklärt Marketingdirektor Stefan Wiesmann.
Retro-Design und Musik als Markenstrategie
Beim Markenauftritt setzt „Remix“ auf einen Retro-Look und greift damit bewusst den aktuellen Nostalgie-Trend auf. In einer zunehmend digitalen Welt wächst laut Unternehmen die Nachfrage nach vertrauten, analogen Symbolen.
Dazu zählen etwa die Rückkehr der Schallplatte sowie das wiedererstarkte Interesse an Musik der 1980er- und 1990er-Jahre. Dieses Umfeld greift die neue Getränkemarke gezielt in ihrer Kommunikation auf.
Marktstart im Handel im April
Das Produkt wird zunächst in der convenienceorientierten 0,33-Liter-Dose eingeführt. Die nationale Handelspremiere ist für April vorgesehen.
Zum Launch plant Veltins aufmerksamkeitsstarke Platzierungen im Handel sowie begleitende Marketingmaßnahmen am Point of Sale. Ergänzend sollen klassische Werbung und Social-Media-Aktivitäten die Markteinführung unterstützen.
