Havana Club Añejo 7 Años bekommt neuen Markenauftritt
Havana Club präsentiert ein neues Design für den Añejo 7 Años. Der gereifte kubanische Rum erhält eine überarbeitete Flasche, die stärker auf die Herkunft und die Verbindung zur Stadt Havanna verweist.
Strahlenförmige Gestaltungselemente, Prägungen, Goldakzente und das charakteristische zigarrenförmige Etikett sollen architektonische und kulturelle Elemente der kubanischen Hauptstadt aufgreifen. Gleichzeitig werden die Herkunftsbezeichnung D.O.P. Cuba und die Altersangabe „Añejo 7 Años“ auf der Flasche deutlich hervorgehoben.
Am Inhalt ändert sich nach Angaben von Havana Club nichts. Rezeptur und Herstellungsverfahren bleiben unverändert.
Seit 1978 Teil der kubanischen Rumgeschichte
Havana Club Añejo 7 Años wurde 1978 von Don José Navarro entwickelt, der als Maestro del Ron Cubano maßgeblich zur Entwicklung des modernen kubanischen Rumstils beigetragen hat.
Kennzeichnend für den Rum ist ein kontinuierlicher Reifungsprozess. Dabei wird der Rum zunächst gereift, anschließend teilweise weiter gereift und schließlich miteinander vermählt. Das Verfahren soll für die charakteristische Tiefe und Komplexität des Añejo 7 Años sorgen.
Innerhalb der Marke gilt der Añejo 7 Años als „El Ron Fundacional“ und damit als wichtiger Bestandteil der Geschichte von Havana Club. Die Altersangabe „Añejo 7 Años“ verweist darauf, dass der jüngste enthaltene Rum mindestens sieben Jahre gereift ist.
Neues Design rückt Havanna in den Mittelpunkt
Das neue Erscheinungsbild soll die Verbindung zwischen dem Rum und seiner kubanischen Heimat stärker sichtbar machen. Die Gestaltung orientiert sich unter anderem an der Wärme der kubanischen Sonne und den Sonnenuntergängen am Malecón, der bekannten Uferpromenade Havannas.
Aufwendige Gravuren und hochwertige Veredelungen ergänzen die Gestaltung. Nach Angaben der Marke soll die Flasche damit sowohl die Geschichte des Produkts als auch die über Generationen weitergegebene Handwerkskunst der kubanischen Maestros del Ron Cubano widerspiegeln.
Asbel Morales, Maestro del Ron Cubano bei Havana Club, beschreibt den Añejo 7 Años als Ausdruck der kubanischen Rumtradition. Das neue Design solle deshalb denselben Charakter und die gleiche Ausstrahlung vermitteln wie der Rum selbst.
Herkunft und Reifung werden sichtbarer
Eine wesentliche Änderung betrifft die Kommunikation auf der Flasche. Die Herkunftsbezeichnung D.O.P. Cuba sowie die Altersangabe werden prominenter platziert.
Damit soll für Verbraucherinnen und Verbraucher bereits am Regal deutlicher erkennbar sein, woher der Rum stammt und welche Reifungskategorie er erfüllt. Die geschützte Herkunftsbezeichnung steht dabei für die Verbindung zur kubanischen Rumproduktion.
Golden Mojito erweitert die Cocktail-Ansprache
Parallel zum neuen Design stellt Havana Club einen neuen Signature Drink vor: den Golden Mojito.
Für die Variante wird Havana Club Añejo 7 Años anstelle eines weißen Rums verwendet. Dadurch soll der klassische Mojito ein tieferes und wärmeres Aromaprofil erhalten. Der Drink verbindet damit den gereiften Rum mit einem der bekanntesten Cocktails der kubanischen Barkultur.
Golden Mojito – das Rezept
- 40 ml Havana Club Añejo 7 Años
- 25 ml Limettensaft
- 1 TL Honig oder alternativ 2 TL Demerara-Zucker
- 2 Zweige frische Minze
- Ginger Ale
- Grapefruit-Zeste zum Garnieren
Für die Zubereitung werden Rum, Limettensaft und Honig beziehungsweise Demerara-Zucker in ein Glas gegeben. Anschließend kommen zwei Minzzweige hinzu, die leicht angedrückt werden. Eiswürfel ergänzen den Drink, bevor mit Ginger Ale aufgefüllt und kurz umgerührt wird. Eine Grapefruit-Zeste dient als Garnitur.
Rum zwischen Tradition und moderner Cocktailkultur
Mit dem neuen Flaschendesign und dem Golden Mojito verbindet Havana Club zwei Bereiche der Markenpositionierung: die traditionelle kubanische Rumherstellung und die moderne Cocktailkultur.
Der Añejo 7 Años soll dabei sowohl für den puren Genuss als auch für anspruchsvollere Cocktailkreationen eingesetzt werden können. Mit der stärkeren Betonung von Herkunft, Geschichte und Mixbarkeit richtet sich die Marke zugleich an Konsumentinnen und Konsumenten, die sich intensiver mit Rum und seiner Verwendung in Cocktails beschäftigen.
Das neue Design von Havana Club Añejo 7 Años wird ab September 2026 im Handel eingeführt. Der Rum bleibt dabei in seiner bisherigen Rezeptur und seinem etablierten Reifungsverfahren unverändert.